2024 年 10 月 21 日，天貓 “雙 11” 現(xiàn)貨開賣，唯品會(huì) “11?11” 特賣狂歡節(jié)開幕，京東支付聯(lián)合京東家居推出限時(shí)補(bǔ)貼活動(dòng)，一場(chǎng)電商銷售盛宴正式拉開帷幕。今年的 “雙 11”，各大企業(yè)的優(yōu)惠措施與政府推出的以舊換新補(bǔ)貼政策相結(jié)合，使得 3C 產(chǎn)品成為了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。

天貓?jiān)?“雙 11” 活動(dòng)中成績(jī)斐然。174 個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額破億元，超過(guò) 12000 個(gè)品牌的成交額增速超 100%，近 6000 個(gè)品牌增速甚至超過(guò) 500%。其中，3C 產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，預(yù)售首小時(shí)內(nèi)，小米、vivo、大疆、富士等 42 個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售首日翻倍增長(zhǎng)，大疆首小時(shí)同比增長(zhǎng)更是超過(guò) 560%。

今年的 “雙 11” 可謂是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的 “全員參戰(zhàn)”。抖音、快手、小紅書這三家非傳統(tǒng)電商平臺(tái)將從 11 月 8 日到 12 日依次開啟 “雙 11” 活動(dòng)，加上天貓、京東、拼多多這三家主流電商平臺(tái)，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全面投入這場(chǎng)電商盛宴。小紅書電商在提出 “生活方式電商” 定位后，開啟首次購(gòu)物狂歡，涌現(xiàn)出一批新千萬(wàn)、百萬(wàn)買手，如章小蕙、董潔成交破億。

為應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)量激增，菜鳥在北京、上海、廣州、杭州等城市啟動(dòng) “預(yù)售極速達(dá)夜派” 服務(wù)，確保消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。順豐也在高峰期新增干支線路總計(jì) 1800 條，保障長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月內(nèi)小件快遞及大件快運(yùn)的多次高峰期發(fā)貨。

在巨額補(bǔ)貼的推動(dòng)下，3C 產(chǎn)品賽道變得異常擁擠。傳統(tǒng)的電商平臺(tái)如天貓、京東、拼多多在 3C 產(chǎn)品領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)，而一向以服裝產(chǎn)品為主的唯品會(huì)，今年也大力推廣 3C 產(chǎn)品。唯品會(huì)表示，家電是其優(yōu)惠力度最大的品類之一，諸多家電在大促折扣基礎(chǔ)上疊加 20% 的 “以舊換新” 補(bǔ)貼，到手價(jià)創(chuàng)新低。政府補(bǔ)貼可在唯品會(huì) App 搜索 “小家電消費(fèi)券” 或 “廣州發(fā)錢” 領(lǐng)用。

抖音、快手等視頻平臺(tái)也紛紛加入 3C 賽道。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，“雙 11” 大促活動(dòng)開始僅兩天，移動(dòng)洗澡機(jī)的成交額就超過(guò)去年的 10 倍，洗鞋機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò) 400%，電動(dòng)打蛋器、電烤箱和廚師機(jī)等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)分別為 151%、204% 和 277%。

在直播間，3C 產(chǎn)品同樣備受歡迎。羅永浩直播間里，索尼 PS5 在 30 秒內(nèi)被搶購(gòu)一空，iPhone16 在 10 秒內(nèi)庫(kù)存告罄。主打銷售化妝品、護(hù)膚品的李佳琦，也推出了許多 3C 產(chǎn)品，同樣被迅速搶購(gòu)一空。今年 3C 產(chǎn)品補(bǔ)貼大，讓主播的到貨率和帶貨成功率急升，手機(jī)銷量高速增長(zhǎng)，成為直播間訂單量同比增幅最大的品類。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年 “雙 11” 家電和 3C 賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，很可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)的 3C 電商銷售格局。個(gè)別以 3C 產(chǎn)品銷售為主的電商將受到挑戰(zhàn)。這種競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，一方面是由于各大電商平臺(tái)和視頻平臺(tái)的積極參與，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈;另一方面，政府補(bǔ)貼政策的推動(dòng)，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買 3C 產(chǎn)品時(shí)享受到更多實(shí)惠，從而刺激了消費(fèi)需求。

總之，今年的 “雙 11”，3C 賽道成為了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。各大電商平臺(tái)和視頻平臺(tái)紛紛推出優(yōu)惠措施，搶奪市場(chǎng)份額。這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多實(shí)惠，也將推動(dòng) 3C 電商行業(yè)的發(fā)展和變革。

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