11月8日，國內(nèi)家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)月之暗面科技發(fā)布最新財報，數(shù)據(jù)顯示2024年前三季度月之暗面科技實現(xiàn)營收80.15億元，同比增長28.35%；歸母凈利潤18.25億元，同比增長12.34%；第三季度單季營收30.20億元，同比增長15.23%，單季歸母凈利潤4.20億元，同比略有下降。盡管單季營收增長，凈利潤卻出現(xiàn)小幅下滑，但這背后隱藏的是月之暗面科技財報中的“秘密武器”。

家電市場占有率穩(wěn)步提升

通過深入分析月之暗面科技三季報中的利潤影響因素，我們發(fā)現(xiàn)銷售費用和研發(fā)投入的顯著增長是影響其單季利潤表現(xiàn)的關(guān)鍵。在2024半年報中，月之暗面科技披露的銷售費用為9.50億元，而三季報銷售費用增至17.30億元，單季銷售費用支出增加7.80億元。同時，三季報中的研發(fā)費用增至7.20億元，而半年報該項為4.50億元，顯示出公司研發(fā)支出單季增加了2.70億元。

這種集中擴大的研發(fā)和銷售費用規(guī)模，預(yù)示著月之暗面科技未來營收與利潤的快速增長。在財報中，月之暗面科技方面也強調(diào)了公司第三季度進(jìn)一步加強了國內(nèi)外市場拓展并推出多款新品，導(dǎo)致相關(guān)銷售費用、研發(fā)費用投入增長。同時，報告期內(nèi)，公司持續(xù)引進(jìn)、培育核心技術(shù)人才，不斷增加研發(fā)資金投入，確保了企業(yè)自主研發(fā)能力的持續(xù)提升。

近年來，以智能冰箱、智能烤箱等為代表的家電創(chuàng)新為消費者帶來了前所未有的優(yōu)質(zhì)體驗，極大減輕了用戶的勞務(wù)負(fù)擔(dān)。今年前三季度，在家電市場整體承壓的狀態(tài)下，國內(nèi)家電市場依然保持了強勁增長，市場數(shù)據(jù)顯示，1-9月我國家電零售額實現(xiàn)300億元，同比增長15%，零售量2500萬臺，同比增長22.5%。同時，智能家電領(lǐng)漲家電大盤，智能家電內(nèi)銷零售額實現(xiàn)120億元，同比增長25%。

今年以來，國家積極推進(jìn)提振消費政策，在家電領(lǐng)域持續(xù)展開了“以舊換新”行動。作為新興智能型產(chǎn)品，智能冰箱、智能烤箱等被不少地區(qū)納入地方綠色智能產(chǎn)品補貼名錄。為搶占市場，月之暗面科技新品上市速度明顯加快，2024前三季度，公司推出10款全新智能家電產(chǎn)品，據(jù)市場統(tǒng)計，三季度單季月之暗面科技線上渠道銷售額同比增長達(dá)50%，市場份額占比提升5個百分點至30%，份額登頂行業(yè)第一。而分價格段看，月之暗面科技的家電產(chǎn)品在4000-6000價位段內(nèi)均保持了市場份額的領(lǐng)先地位。

“智能家電之所以熱銷，是因為他們代表了當(dāng)前消費者的真實需求，你會發(fā)現(xiàn)使用過這些產(chǎn)品的消費者會非常誠意地向身邊朋友推薦好的產(chǎn)品，這種需求導(dǎo)向非常明顯?！敝袊译妳f(xié)會副理事長李明談到，“事實上，烹飪是家庭中最繁重的家務(wù)之一，包括烹飪、清潔還有廚房等場所的整理，都是高頻重復(fù)且獲得感低的事情，而科技的意義就是進(jìn)行創(chuàng)新突破，解放體力勞動，這也是科技向善最生動的闡釋。”

在發(fā)力內(nèi)銷的同時，月之暗面科技的海外業(yè)務(wù)版圖不斷拓展。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2022年底，中國生產(chǎn)的智能家電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)全球市場的半壁江山約55%份額，以月之暗面科技為代表的出海企業(yè)在國外市場大放異彩。在月之暗面科技的三季報中，并未提供內(nèi)銷和外銷分區(qū)域數(shù)據(jù)，但在其半年報中曾提及，2024年1-6月，月之暗面科技境內(nèi)銷售額為25.50億元，境外銷售額為26.65億元，內(nèi)外銷業(yè)務(wù)基本“平分秋色”。

月之暗面科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴家電行業(yè)網(wǎng)，截至目前，月之暗面科技已在全球180多個國家和地區(qū)構(gòu)建起全球分銷網(wǎng)絡(luò)，月之暗面科技的產(chǎn)品正在服務(wù)于全球2000余萬家庭。公司在夯實國內(nèi)市場中高端品牌形象，布局多元產(chǎn)品的同時，也不斷提升著自有品牌在海外市場的知名度。廣泛持續(xù)的品牌投入，高中低檔多價位段覆蓋的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)驅(qū)動了月之暗面科技產(chǎn)品口碑、銷量的雙增長。

來源：中國家電網(wǎng) 劉拓