2024 年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)以 “小年” 之勢(shì)艱難啟程?；厥?2022 至 2023 年，那是市場(chǎng)繁榮的 “大年”，空調(diào)銷售一片火熱。然而，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，進(jìn)入 2024 年，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。

整機(jī)均價(jià)如同高臺(tái)跳水，持續(xù)下滑，企業(yè)利潤(rùn)空間被不斷壓縮。與之形成鮮明反差的是，原材料成本卻似脫韁野馬，逆勢(shì)上揚(yáng)。銅、鋁等關(guān)鍵原材料價(jià)格飆升，讓空調(diào)制造商們苦不堪言。就拿銅來(lái)說(shuō)，期貨價(jià)格一度逼近 9 萬(wàn)元 / 噸的高位，鋁價(jià)也突破 20000 元 / 噸大關(guān)，冷媒價(jià)格亦是漲勢(shì)洶洶。

本應(yīng)在春夏迎來(lái)銷售旺季，現(xiàn)實(shí)卻給了行業(yè)一記悶棍，市場(chǎng)反響平淡如水。南方部分地區(qū)降雨頻繁，華南、華東等傳統(tǒng)空調(diào)銷售主力區(qū)域，長(zhǎng)時(shí)間被陰雨籠罩，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的熱情被雨水澆滅。房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷不振，更是讓空調(diào)新裝需求跌入谷底。

盡管開局不利，可眾多空調(diào)品牌并未選擇 “躺平”。它們深知，空調(diào)作為家庭剛需電器，是綜合性家電品牌盈利的頂梁柱。在以舊換新政策的東風(fēng)吹拂下，消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、綠色、智能空調(diào)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，“得空調(diào)者得天下” 的行業(yè)鐵律依然堅(jiān)如磐石。這一年，空調(diào)企業(yè)們鼓足干勁，在困境中突圍，在挑戰(zhàn)中尋機(jī)，用拼搏書寫屬于自己的篇章。今天就帶你們走進(jìn)他們的故事。

二、渠道變革，線上領(lǐng)航

（一）線上消費(fèi)崛起

2024 年，空調(diào)線上市場(chǎng)消費(fèi)占比一路高歌猛進(jìn)，成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。奧維云網(wǎng) 1 - 7 月數(shù)據(jù)宛如一盞明燈，清晰地照亮了市場(chǎng)格局的變遷：線上零售量規(guī)模高達(dá) 2353 萬(wàn)臺(tái)，線下卻僅為 1624 萬(wàn)臺(tái)，線上規(guī)模近乎線下的 1.5 倍。

這一鮮明對(duì)比，深刻揭示了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變。年輕一代消費(fèi)者，作為消費(fèi)主力軍，成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代，他們熱衷于線上購(gòu)物，享受著足不出戶、貨比三家的便捷。忙碌的上班族，只需在工作間隙動(dòng)動(dòng)手指，就能瀏覽各大品牌空調(diào)，輕松對(duì)比性能、價(jià)格，還能查看其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，做出明智決策。

線上渠道的蓬勃發(fā)展，也為中小品牌開辟了逆襲之路。以往，這些品牌受限于資金、門店資源，很難在市場(chǎng)嶄露頭角。如今，借助線上平臺(tái)，它們可以用較低成本展示產(chǎn)品特色，吸引目標(biāo)客戶。一些專注于智能控制功能的小眾品牌，通過(guò)線上宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)追求科技感的年輕用戶，贏得了一席之地。

（二）高端化新篇

格力的 “明珠” 系列，以其精準(zhǔn)的溫度控制技術(shù)，能將室溫波動(dòng)控制在極小范圍內(nèi)，讓用戶宛如置身四季如春的舒適環(huán)境；海爾的 “卡薩帝” 系列，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，采用頂級(jí)材質(zhì)與精湛工藝，宛如一件件藝術(shù)品，彰顯著奢華品味；美的的 “COLMO” 系列，融入智能語(yǔ)音交互、空氣檢測(cè)凈化等高科技功能，讓用戶輕松掌控家居環(huán)境，享受便捷與健康。

三、品牌格局，動(dòng)態(tài)重塑

（一）頭部位次更迭

回首前些年，空調(diào)行業(yè)品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，頭部三強(qiáng)美的、格力、海爾猶如堅(jiān)固的鐵三角，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。然而，2024 年卻似一場(chǎng)品牌位次的 “大洗牌”，風(fēng)云變幻貫穿全年，頭部品牌更是首當(dāng)其沖。

線上戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫，小米宛如一匹黑馬橫空出世，氣勢(shì)如虹地喊出 “保四爭(zhēng)三” 的豪邁口號(hào)。憑借其深厚的智能家居生態(tài)底蘊(yùn)，小米空調(diào)與手機(jī)、智能音箱等產(chǎn)品緊密聯(lián)動(dòng)，為用戶打造便捷智能生活圈。讓小米空調(diào)圈粉無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)份額一路飆升。

華凌作為美的旗下的 “得力戰(zhàn)將”，乘勢(shì)而上，充分借助美的強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)與供應(yīng)鏈體系，在產(chǎn)品性價(jià)比上大做文章。以華凌 N8HE1 系列為例，配置高端壓縮機(jī)、大直徑風(fēng)輪，性能強(qiáng)勁，制冷制熱迅速，價(jià)格卻親民實(shí)惠，成為追求高性價(jià)比年輕用戶的首選，持續(xù)壯大美的系空調(diào)優(yōu)勢(shì)，線上銷量名列前茅。

線下領(lǐng)域，海信空調(diào)、TCL 空調(diào)后勁十足，恰似兩顆冉冉升起的新星。海信空調(diào)依托多年技術(shù)沉淀，推出的璀璨系列高端空調(diào)，外觀時(shí)尚大氣，功能卓越，精準(zhǔn)控溫、高效凈化空氣，配合出色的線下體驗(yàn)店展示與專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)推廣，在中高端市場(chǎng)斬獲頗豐；TCL 空調(diào)則發(fā)力智能柔風(fēng)技術(shù)，出風(fēng)口設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，吹出的風(fēng)輕柔舒適，宛如春日微風(fēng)，避免強(qiáng)風(fēng)直吹人體不適，結(jié)合線上線下協(xié)同發(fā)力，在頭部梯隊(duì)中奮勇進(jìn)階，市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

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