國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%。品質(zhì)好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電增長，正在成為家電行業(yè)的增長新空間。5月27日，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022新家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當今的家電消費趨勢，并結(jié)合行業(yè)及銷售數(shù)據(jù)對“新家電”給出了全新定義：能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電，就是新家電。

　　“新家電”已成行業(yè)發(fā)展必然趨勢

　　從家電市場發(fā)展來看，由增量時代到存量升級再到限量分化，映射著供需變化下的市場驅(qū)動力和經(jīng)營重心變遷。在如今以“用產(chǎn)品滿足消費需求”為核心的產(chǎn)品為王時代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，就是“新家電”發(fā)展的必然邏輯。

　　《白皮書》顯示，在產(chǎn)品端，新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求;在行業(yè)端，新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經(jīng)得到市場驗證，未來會持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長方向;在場景端，新家電以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。

　　隨著住房空間、家庭人口、生活方式的多元變化，在家庭生活規(guī)劃中，像以游戲、觀影為主的“娛樂空間站”;以嵌入式、一體化風格打造的“新中式廚房”;為健康養(yǎng)娃、科學教育而設(shè)的“寶貝歡樂屋”;為輕松鏟屎、快樂吸寵而設(shè)的“萌寵保衛(wèi)站”等，這些新場景帶出的新需求，正推動著“新家電”市場的加速發(fā)展。

　　在“新家電”市場成長過程中，是人的需求變化、貨的創(chuàng)新研發(fā)、場的多元發(fā)展，決定著產(chǎn)品的走向?！栋灼凤@示，在諸多新需求的驅(qū)動下，為達到不同人群對各類場景的期望，有八大新興家電品類廣受消費者認可脫穎而出，成為了“新家電”的代表，通過這些品類也總結(jié)出了“樂趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關(guān)鍵詞。

　　“新家電”增長迅猛 賦予市場和用戶更多價值

　　在八大“新家電”代表品類中，面對長時間的居家生活，消費者對家庭娛樂有更強的感知和訴求，娛樂電視成了承載家中樂趣來源的重要產(chǎn)品。《白皮書》顯示，2021年京東家電娛樂電視成交額同比增長450%、搜索次數(shù)同比增長170%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長200%，讓更多消費者體驗到了樂趣生活。年輕一代消費群體對家居風格一體化的需求提升，嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高，還能高效利用空間?！栋灼凤@示，有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱;2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%、搜索同比增長100%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長50%，用戶關(guān)注度顯著提升。

　　隨著家電細分功能產(chǎn)品增多，家中的產(chǎn)品數(shù)量和空間占用也需要平衡，功能集成便成為家電市場近兩年發(fā)展的一大熱點。2021年京東家電11.11期間統(tǒng)計顯示，能時刻增氧換氣的新風空調(diào)成交額超2020年全年;集蒸箱、烤箱、油煙機、灶具于一體的蒸烤一體集成灶成交額是2020年同期的4倍;分區(qū)洗衣機成交額同比增長超5倍;具備過濾功能和多檔水溫的加熱凈水器成交額同比2020年增長超6倍，一機解決多種問題。在忙碌的工作生活中，消費者對家電的自動化程度有更高的要求，需要家電創(chuàng)造更多私人時間?！栋灼凤@示，2021年京東家電免手洗破壁機和洗地機成交額同比增長均為300%、搜索同比增長分別為200%和430%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長分別為225%和500%，為更多消費者延長了休閑時光。

　　與此同時，隨著90后、Z世代漸成主流消費群體，他們的自主意識和群體認同感正在加速作用于家電消費細分圈層化和個性精致化。用戶不再僅僅滿足于對產(chǎn)品的功能體驗，更需要產(chǎn)品有個性的特質(zhì)，對產(chǎn)品外觀有著自己獨特的審美。京東家電統(tǒng)計顯示，2021年復古小家電熱度大增，成交額同比增長300%、搜索量同比增長210%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長50%。兼具功能性和美觀度的顏值家電更能彰顯自我，實現(xiàn)更多讓家賞心悅目的生活價值。

　　從家電市場表現(xiàn)、品牌研發(fā)方向、消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度來看，家電新興品類、創(chuàng)新產(chǎn)品確實已經(jīng)成為當下家電行業(yè)發(fā)展的新動力。這些受到市場和廣大消費者認可的“新家電”讓全行業(yè)看到了未來的發(fā)展方向，而這些新興品類、創(chuàng)新產(chǎn)品也正是京東家電和家電品牌廠商們在2021年“超級煥新計劃”下，一直以用戶需求為本、合力共推的高品質(zhì)高附加值家電產(chǎn)品。這些“新家電”不僅煥新著廣大消費者的美好生活，也是存量時代中幫品牌找到新增長的階梯，在供需兩端的良性循環(huán)中共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

來源：新視線