智能晾衣架系列研究——需求驅(qū)動(dòng)篇

發(fā)布日期：2022-6-10 14:32:37　瀏覽次數(shù)：

　在現(xiàn)代晾衣架行業(yè)興起前，中國(guó)家庭的晾衣設(shè)備可能是一條繩索，一根竹竿，亦或者一根金屬管。到了90年代后期，專業(yè)的晾衣架設(shè)備興起，經(jīng)過(guò)20年的快速發(fā)展，晾衣架從最初的落地式、外飄式和手搖式，到電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣架，再到近年來(lái)，憑借時(shí)尚的外觀、一鍵實(shí)現(xiàn)自動(dòng)升降等便捷功能而受到消費(fèi)者青睞的智能晾衣架。產(chǎn)品功能不斷的延展和豐富的同時(shí)，其在家庭中的定位也從五金產(chǎn)品延展至智能家居、家電設(shè)備。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)研究分析，智能晾衣架產(chǎn)品2022年預(yù)計(jì)銷量為720萬(wàn)臺(tái)，到2024年有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。2022年市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)達(dá)到125億元，增長(zhǎng)率約為20%。

　　通過(guò)近五年的發(fā)展，智能晾衣架行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近百億市場(chǎng)規(guī)模，從驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，離不開以下幾點(diǎn):

　　房地產(chǎn)發(fā)展與城鎮(zhèn)化率提升帶來(lái)的需求擴(kuò)張

　　作為具備安裝屬性、有相對(duì)固定的安裝位置且必要性較高的品類，晾衣架產(chǎn)品多在住宅裝修時(shí)進(jìn)行首次配備。但是受產(chǎn)品材料、使用頻率、使用環(huán)境等因素影響，晾衣架的使用壽命一般在7-8年。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，就晾衣架產(chǎn)品需求而言，存量房的曬衣架壽命到期的需求占比最高,達(dá)到了近48%;新房的裝修需求占比約為32%。

　　因此，不論是住宅商品房新房銷售與裝修，還是二手房、以及存量房的更新需求，都會(huì)帶動(dòng)晾衣架行業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，受國(guó)家樓市調(diào)控政策的影響，我國(guó)房地產(chǎn)增速受到一定影響，但是從成交規(guī)?？傮w還是增加的。此外，近年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)化率逐漸提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)常住人口的城鎮(zhèn)化由2017年的60.24%提升至2021年末的64.72%，且仍處在城鎮(zhèn)化持續(xù)發(fā)展的階段。城鎮(zhèn)化人口的增加意味著新增住房以及房屋裝修需求的增加，進(jìn)而給智能晾衣架行業(yè)帶來(lái)較穩(wěn)定的需求。

　　居民可支配收入提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)人均可支配收入為35128元，同比名義增速為9.1%。隨著可支配收入的增加，居民的消費(fèi)需求從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、從物質(zhì)型轉(zhuǎn)向服務(wù)型、從生存型轉(zhuǎn)向享受型。智能晾衣架作為科技化、智能化的升級(jí)產(chǎn)品，顯然能夠更好的滿足消費(fèi)者的“享受型”消費(fèi)。

　　后疫情時(shí)代的健康主義&悅己主義帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)

　　后疫情時(shí)代，居民的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣發(fā)生了新的變化，這也給智能晾衣架行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)提供了新方向的同時(shí)，也給市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)。

　　受疫情影響，人們的健康意識(shí)迅速提升，根據(jù)有關(guān)調(diào)查，受訪對(duì)象中超過(guò)八成消費(fèi)者表示疫情后會(huì)更加重視居家的清潔衛(wèi)生。其中消費(fèi)者最在意的是居家消毒和空氣凈化，從空間、食品到衣物， “除菌消毒”深入人心。

　　此外，人們?cè)絹?lái)越追求“懶系生活”和“悅己”主義，希望通過(guò)居家物品的品質(zhì)和功能的升級(jí)，提升居家勞動(dòng)的效率，將自己從“快時(shí)代”的壓力中解脫出來(lái)。

　　面對(duì)消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，智能晾衣架的生產(chǎn)商也與時(shí)俱進(jìn)，推出具有消毒殺菌和智能語(yǔ)音控制功能等單價(jià)更高的產(chǎn)品。

　　家居陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景趨于豐富化帶來(lái)的潛在新增量

　　疫情以來(lái)，隨著居家時(shí)間增加以及生活、消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)居住品質(zhì)的追求有所提升，對(duì)居家空間的理解和期待均發(fā)生了明顯了變化。

　　就陽(yáng)臺(tái)空間來(lái)說(shuō)，人們期望它不再只是過(guò)去的堆放雜物、晾曬衣物的場(chǎng)所，而是擁有更多的功能，能夠帶來(lái)更愜意的舒適享受、更豐富的社交情感互動(dòng)的空間。因此越來(lái)越的人將陽(yáng)臺(tái)裝飾成私人花園餐廳又或者改造為私人書吧……

　　然而，從陽(yáng)臺(tái)主要功能的調(diào)查來(lái)看，仍然有70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為晾衣服是陽(yáng)臺(tái)的主要功能。因此，在干衣機(jī)及洗干套裝成為越來(lái)越多的消費(fèi)者的選擇的同時(shí)，相對(duì)平價(jià)且外觀更加時(shí)尚甚至能夠達(dá)到隱形效果的智能晾衣架也將迎來(lái)新的增量!