進(jìn)入2022年以來，新冠肺炎疫情襲擾不斷，不得不承認(rèn)，人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)理念正在受到影響，并發(fā)生著明顯轉(zhuǎn)變。日前，天貓新生活研究所根據(jù)天貓618第一波銷售情況最新發(fā)布了《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》，精致、智能和懶宅，成為時(shí)下年輕人居家生活消費(fèi)需求。值得進(jìn)一步分析研究的是，天貓618第一波消費(fèi)熱潮中對(duì)應(yīng)精致、智能和懶宅這三個(gè)關(guān)鍵詞的熱銷產(chǎn)品分別是智能馬桶、洗碗機(jī)和電競(jìng)椅。

智能馬桶，滿足提升生活品質(zhì)的心理暗示

受疫情影響，家裝行業(yè)表現(xiàn)并不強(qiáng)勁，很多家庭不得不推遲了家裝計(jì)劃，但人們?nèi)嫣嵘钇焚|(zhì)的需求并沒有削弱，反而在疫情之下變得更迫切、更精致，天貓618第一波銷售戰(zhàn)報(bào)中表現(xiàn)搶眼的智能馬桶就是很好的例證。

裝修過程中，廚房和衛(wèi)生間是重中之重，這兩個(gè)地方使用率高，直接關(guān)乎一家人的生活品質(zhì)。既然疫情造成裝修不便，那么，通過更換廚房、衛(wèi)生間里的單品就成了很多年輕消費(fèi)者快捷提升生活品質(zhì)的解決方案。事實(shí)上，疫情給人們的生活增加了太多困擾，大家心里壓力都很大，“對(duì)自己、對(duì)家人更好些”是潛藏在內(nèi)心的情感需求，直接影響到人們的消費(fèi)行為。而智能馬桶，不用大動(dòng)干戈就能顯著改善如廁體驗(yàn)則恰恰迎合了這種心理暗示——換個(gè)馬桶就能大大提升生活品質(zhì)，何樂而不為。

天貓618銷售數(shù)據(jù)顯示，智能一體式馬桶獲得家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)馬桶，是后者的4倍。從家裝需求角度來看，除了智能馬桶之外，智能開關(guān)、電動(dòng)窗簾、智能可視門鈴、智能晾衣架等單品銷量也呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

疫情造成線下市場(chǎng)銷售不旺，而互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)則正在崛起，這也是此次天貓618第一波銷售數(shù)據(jù)家裝相關(guān)產(chǎn)品銷售暴增的深層次原因。對(duì)此，淘寶天貓家裝家居事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示：“互聯(lián)網(wǎng)家裝爆發(fā)背后是消費(fèi)群體的改變以及家裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。淘寶天貓將最先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在家裝行業(yè)，通過全域零售、商品內(nèi)容化和服務(wù)產(chǎn)品化，給消費(fèi)者提供更省心、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/span>

洗碗機(jī)，熱度不減

疫情之下，人們的居家時(shí)間增多，在家就餐的頻次增加，如果說烹飪的過程是種享受，那么，枯燥乏味的刷碗則是毫無樂趣可言，如果家庭常駐人口較多，餐后清潔碗筷更是一項(xiàng)誰也不愿意完成的體力活。在這樣的背景下，洗碗機(jī)受到消費(fèi)者的歡迎，屢掀銷售熱潮，此次天貓618同樣當(dāng)仁不讓，一馬當(dāng)先成為年輕人下單購(gòu)買的熱門產(chǎn)品。

事實(shí)上，在疫情防控的特殊時(shí)期，任何可以把人們從枯燥繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解脫出來的家電都會(huì)獲得追捧，除了洗碗機(jī)，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等“任勞任怨”的家電產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)，而這些產(chǎn)品的智能化程度則直接決定了單品在市場(chǎng)銷售過程中的受歡迎程度。

對(duì)喜歡做飯但卻不愛收拾廚房的年輕人來說，有了洗碗機(jī)、洗地機(jī)這些寶貝，“媽見打”或許立刻變成“媽見夸”，而家和生活隨之發(fā)生改變，居家也有了不一樣的體驗(yàn)。

電競(jìng)椅，讓宅家游戲充滿儀式感

如果說智能馬桶、洗碗機(jī)是因?yàn)榭梢詭砭隆⒅悄艿纳铙w驗(yàn)而受到年輕消費(fèi)者的青睞是理所當(dāng)然，那么，電競(jìng)椅登上榜單則多少讓人感到意外，但正是這款產(chǎn)品，打破常規(guī)地扣住了年輕人“懶宅”的脈搏。

個(gè)性十足的年輕一代，即便是“懶宅”也要充滿儀式感，據(jù)家裝設(shè)計(jì)師介紹，打造一個(gè)專屬于自己放松的電競(jìng)房正在成為“00后”們的裝修新標(biāo)配。而在這波“任性”下，電競(jìng)椅脫穎而出，受到追捧。與傳統(tǒng)辦公椅不同，電競(jìng)椅更注重對(duì)身體的包裹，功能更豐富，舒適度大為提升。許多電競(jìng)椅不僅支持180度仰躺，甚至還附帶了按摩功能。不少電競(jìng)椅造型炫酷、色彩豐富的“高顏值”特性也更符合年輕一代用戶的喜好。

據(jù)了解，電競(jìng)椅的應(yīng)用場(chǎng)景已不再局限于單一的游戲場(chǎng)景，消費(fèi)人群也不只是專業(yè)電競(jìng)選手和普通電競(jìng)玩家。隨著居家辦公、在家上網(wǎng)課等場(chǎng)景的出現(xiàn)，越來越多的普通消費(fèi)者出于對(duì)健康舒適的體驗(yàn)追求，也加入到電競(jìng)椅的消費(fèi)行列。天貓618第一波消費(fèi)熱潮中，近30萬把電競(jìng)椅被游戲迷們搶購(gòu)一空。

天貓618即將在6月15日再次迎來高光時(shí)刻，滿三百減五十的大力度促銷下，新的一波消費(fèi)熱潮會(huì)捧紅哪些熱銷單品？卷起哪些消費(fèi)趨勢(shì)？有待進(jìn)一步觀察。

來源：《電器》雜志 作者： 趙明