財(cái)聯(lián)社 | 新消費(fèi)日報(bào) 8 月 9 日訊（研究員 梁又勻）在此前數(shù)月，家電行業(yè)受疫情影響，家電產(chǎn)品整體銷量、銷售額同比 2021 年及 2019 年降幅在 5%~20%。同時(shí)，上半年房地產(chǎn)行業(yè)對家電銷售的帶動(dòng)作用不明顯，市場亟需更大力度的穩(wěn)增長政策以重塑預(yù)期。

近日，工信部等四部門印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知，將在家居領(lǐng)域大力推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，鼓勵(lì)企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品。

8 月 8 日晚，"2022 全國家電消費(fèi)季 " 啟動(dòng)會(huì)上，商務(wù)部提出將利用 3 個(gè)月時(shí)間，組織舉辦 " 全國家電消費(fèi)季 "。

具體而言，到 2025 年，計(jì)劃在家居產(chǎn)業(yè)培育 50 個(gè)左右知名品牌、10 個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立 500 家智能家居體驗(yàn)中心，培育 15 個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)培育智能家居生態(tài)，推動(dòng)智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場景落地。

在推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面，拓展三、四線城市家居消費(fèi)市場；鼓勵(lì)電商平臺、線下賣場設(shè)置專門版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度；鼓勵(lì)企業(yè)通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動(dòng)渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動(dòng)，并完善售后服務(wù)。

不同于上一輪家電下鄉(xiāng)以線下家電賣場為主，本輪電商平臺成為渠道主力。蘇寧易購、國美真快樂 APP、天貓、京東等頭部電商渠道積極開展針對性補(bǔ)貼。據(jù)已公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前宣布的優(yōu)惠補(bǔ)貼累計(jì)已超 20 億元。

據(jù)天貓《2022 年家電消費(fèi)新趨勢報(bào)告》顯示，疫情影響下，國內(nèi)家電消費(fèi)線上滲透率進(jìn)一步提升，至 2021 年已經(jīng)增長到 52.9%。產(chǎn)品迭代速度大幅加快，部分產(chǎn)品品類更換周期從 5~10 年縮短到 1~2 年。家居清潔電器和多功能小家電，帶動(dòng)了生活家電消費(fèi)的增長。

銷售壓力之下，品牌對直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電增長新動(dòng)力，線上銷售的增長由過去集中在一兩個(gè)主要平臺變?yōu)楫?dāng)前分散在各個(gè)平臺。

在平臺自身物流、裝卸服務(wù)之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補(bǔ)貼等服務(wù)。

在消費(fèi)趨勢上，相較于此前的單獨(dú)選購電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費(fèi)者對于配套家電室內(nèi)環(huán)境搭配、高顏值智能家電產(chǎn)品的重視度增加。對此，老板電器、海爾等品牌積極推出了線下家電體驗(yàn)區(qū)，展示一體化廚電解決方案。

東方證券研報(bào)稱，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，7 月細(xì)分品類上煙灶、洗碗機(jī)、集成灶線上零售額轉(zhuǎn)為同比正增長，同比分別增長 3.5%、4.1%、0.4%。出口方面，6 月小家電出口表現(xiàn)略有分化，電磁爐、電熱水壺、電飯鍋、咖啡機(jī)出口額同比增速相對優(yōu)于其它品類。

光大證券研報(bào)顯示，受高溫天氣影響，空調(diào)銷量增長明顯，2022 年 1~6 月空調(diào)行業(yè)均價(jià)漲幅約為 6%。展望下半年，原材料價(jià)格持續(xù)走弱疊加產(chǎn)品提價(jià)，家電行業(yè)的利潤改善可以預(yù)期。同時(shí)，政策利好有望拉動(dòng)需求。

作為家電制造大國，促進(jìn)家電消費(fèi)不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的必然之舉。為補(bǔ)齊家電市場短板弱項(xiàng)、打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，國家一系列支持措施相繼出臺。為推動(dòng)家電終端品牌和上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)中國家電行業(yè)科技創(chuàng)新，“中國國際家電供應(yīng)鏈博覽會(huì)（CAEE）”將于2023年5月、6月、7月分別在中國四大家電產(chǎn)業(yè)基地廣東、長三角?上海、合肥、青島聯(lián)袂召開，同期將舉辦“中國國際家電科技與創(chuàng)新博覽會(huì)”、“中國家電零部件、材料、技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)”。

作為行業(yè)內(nèi)專注于家電供應(yīng)鏈定制與采購的綜合服務(wù)平臺，CAEE同期還將舉辦“中國家電科技與創(chuàng)新大會(huì)”、“中國智能家電和智能家居技術(shù)論壇”等多場次高端家電技術(shù)論壇，將組織多場次線上和線下終端品牌供需對接洽談會(huì)，發(fā)布多家知名家電終端品牌企業(yè)采購需求。

CAEE旨在幫助家電上游零部件、材料、生產(chǎn)加工設(shè)備和技術(shù)企業(yè)找到更多買家，幫助家電生產(chǎn)制造企業(yè)找到更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。屆時(shí)將有500+企業(yè)參展，展覽面積達(dá)30000㎡，50000余名專業(yè)觀眾到場參觀、交流、采購和洽談合作。

CAEE將以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)，助力企業(yè)開拓全國市場，與眾多家電上游企業(yè)共同續(xù)寫華章，開啟家電行業(yè)發(fā)展新時(shí)代！