摘要：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，但干衣機零售額規(guī)模達到33億元，同比增長31.3%；集成灶零售額124億元，同比增長9.6%；洗碗機零售額52億元，同比增長11.4%；清潔電器銷售額146億元，同比增長7%。

通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，家電市場的整體表現(xiàn)雖然有些不盡人意，但從細(xì)分品類來看，還是實現(xiàn)了同比增長。

如干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等新興家電品類仍保持逆勢發(fā)展，并且在用戶消費升級的主趨勢下，綠色化、智能化、高端化、品質(zhì)化一直穩(wěn)步推進，為市場帶來了發(fā)展動力，也為疲態(tài)發(fā)展下家電市場增添幾抹亮色。

目前，家電市場呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。以彩電、洗衣機、空調(diào)、廚電為首的傳統(tǒng)家電品類呈現(xiàn)了不同程度的下滑；而干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等新興品類搶眼，實現(xiàn)了大幅的增長。

不過，在傳統(tǒng)家電品類里，也并不是所有的細(xì)分市場都呈現(xiàn)了下滑趨勢。比如電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但是游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，不僅成為當(dāng)下年輕人選購電視的“首選”，也推動了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

再說高端冰箱、高端洗碗機、高端獨立式干衣機、高端掃地機器人等新興家電品類，實現(xiàn)了7.1%、6.6%、3.6%、63.3%的同比增長。

另外，在集成化的大趨勢下，集成洗碗機、嵌入式微蒸烤、多功能鍋等，都實現(xiàn)了78.7%、41%、51.8%的幅度增長，完成逆襲。

所以，并不是家電行業(yè)所有品類都出現(xiàn)了不振的現(xiàn)象。相反，新興家電品類保持高增長態(tài)勢，表現(xiàn)非常亮眼，造就了家電新經(jīng)濟的發(fā)展。

除了新興家電市場實現(xiàn)逆勢增長，推動了整個家電行業(yè)的發(fā)展之外。在后疫情時代推行的家電下鄉(xiāng)、以舊換新活動也為家電市場增添了活力。盡管傳統(tǒng)家電市場已進入存量時代，但迎合綠色化、智能化、品質(zhì)化大發(fā)展趨勢，家電以舊換新成為撬動存量市場的增長引擎。

以舊換新正在打開家電消費的新空間。今年以來，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布多項政策鼓勵家電消費、開展家電以舊換新等，并鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。以京東為代表的家電渠道也在積極響應(yīng)。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，為超百萬家庭實現(xiàn)舊家電換新。

在8月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。這對后疫情時代低迷的家電市場是一劑興奮劑，家電行業(yè)有望迎來新的增長周期。

據(jù)悉，《措施》的出臺，目的是為了貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

商務(wù)部宣布將于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動，旨在通過政府搭臺、協(xié)會參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮。

與上一輪在2008年推出的“家電下鄉(xiāng)”政策相比，新一輪政策旨在通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費，滿足鄉(xiāng)村居民家庭對消費升級的需求，同時為加快釋放綠色智能家電消費潛力提供充足動力。

隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新補貼時代的來臨，以及新興家電產(chǎn)品勢頭的帶領(lǐng)下，相信我國家電市場有望迎來新的增長周期。

來源 : 百姓家電網(wǎng)