中國智能小家電行業(yè)趨勢：新興清潔類智能小家電具備長期發(fā)展?jié)摿?/h1>

發(fā)布日期：2022-9-21 14:21:06　瀏覽次數(shù)：

艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

中國智能小家電市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，而近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

 

主要智能小家電品類CR5

智能小家電市場的線下渠道，如電飯煲、電磁爐等，已形成美的、蘇泊爾、九陽“三足鼎立”的競爭態(tài)勢，市場集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2020年主要小家電品類TOP5線下市場集中度在85%以上，而豆?jié){機(jī)、電磁爐、電壓力鍋等品類集中度均超95%，新銳品牌在傳統(tǒng)品類線下渠道中實現(xiàn)突圍并非易事。

 

中國廚房智能小家電市場零售額

中國廚房小家電零售額從2016年的540億元增長至2019年的664億元，2020年在新冠疫情影響下，宅經(jīng)濟(jì)帶動的火爆銷售促使廚房小家電行業(yè)快速透支，零售額規(guī)模下滑至598億元，同比減少9.9%，2021年小家電領(lǐng)域廚房烹飪小家電持續(xù)承壓，零售額為514億元，同比下降14.0%。

 

中國廚衛(wèi)類智能小家電Top10品牌

2021年中國廚衛(wèi)類智能小家電線上市場整體銷售額下滑5.6%至432.3億元，銷量同比減少13.6%至15068.6萬件。2021年，前十大品牌的銷售額占據(jù)了中國廚衛(wèi)類智能小家電線上市場近五成的份額，九陽以14.3%的份額位居Top1品牌；排名第二的美的市場份額也在10%以上，其余品牌市占率均低于10%。

 

智能小家電細(xì)分商品榜單排行——電動牙刷

近年來，居民的口腔健康意識逐步增強(qiáng)，在人們收入水平提高和消費(fèi)升級的浪潮下，電動牙刷成為了中國增長最為迅速的小家電品類之一。在中國市場份額中領(lǐng)先的電動牙刷品牌中，飛利浦、歐樂B優(yōu)勢更明顯，綜合銷售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者評價等維度，分別以96.38和86.33的金榜指數(shù)排名前二。

 

中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

發(fā)展趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求

在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢的推動下，“一人食”“養(yǎng)生”等多元消費(fèi)場景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。

發(fā)展趨勢：新興清潔類智能小家電具備長期發(fā)展?jié)摿?/span>

新興清潔類智能小家電崛起，其本質(zhì)是產(chǎn)品對人力成本性價比的勝出。未來，清潔類電器將逐步進(jìn)入綜合能力之爭，即行業(yè)的競爭要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競爭。當(dāng)下掃地機(jī)產(chǎn)品的營銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競爭中脫穎而出，而洗地機(jī)由于處于產(chǎn)品周期的前中期，產(chǎn)品驅(qū)動帶來的先發(fā)優(yōu)勢相對將更為明顯。

來源：艾媒網(wǎng)

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