京東消費(fèi)情況顯示，2021年，“Z世代”用戶購(gòu)買(mǎi)家電銷(xiāo)量占比增速超過(guò)20%，對(duì)轉(zhuǎn)型中的家電行業(yè)而言，這是一個(gè)重要的市場(chǎng)信號(hào)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，“Z世代”用戶在互聯(lián)網(wǎng)信息中了解新鮮事、發(fā)現(xiàn)新需求、分享新主張，他們的消費(fèi)觀千人千面，呈現(xiàn)出多元化、差異化甚至矛盾的特征。如何抓住他們的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，持續(xù)追逐年輕消費(fèi)者的審美特征，成為擺在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面前的難題。

　　對(duì)于“Z世代”人群來(lái)說(shuō)，他們成長(zhǎng)的環(huán)境處于完全的社交媒體時(shí)代，“潮流悅己”是他們的代名詞。他們更加自我，追求個(gè)性化潮流、傾心于國(guó)潮風(fēng)格，樂(lè)于接受新鮮事物，喜愛(ài)嘗試提高生活精致度，更愿意為可以觸動(dòng)他們內(nèi)心的產(chǎn)品消費(fèi)。

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求，供給側(cè)的家電企業(yè)也開(kāi)啟了與消費(fèi)者的“雙向奔赴”，“創(chuàng)新”成為解決家電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“金鑰匙”。當(dāng)前，家電新興品類(lèi)、創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，多元化需求催生新興家電增長(zhǎng)，正在成為家電行業(yè)的增長(zhǎng)新空間。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等共性消費(fèi)產(chǎn)品外，“Z世代”人群更加傾向于購(gòu)買(mǎi)剃須刀、冷風(fēng)扇、按摩器等產(chǎn)品。在新消費(fèi)人群的帶動(dòng)下，一個(gè)多彩、包容、個(gè)性、追求時(shí)尚、喜愛(ài)國(guó)潮的消費(fèi)潮流逐漸形成。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，但人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)高品質(zhì)、智能化、綠色化等健康消費(fèi)的升級(jí)需求，仍將進(jìn)一步助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)。

　　在市場(chǎng)充滿“不確定性”的時(shí)刻，京東家電卻逆勢(shì)上揚(yáng)，即便是在上半年市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，依然有187個(gè)核心品牌在京東實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這股“確定性”的增長(zhǎng)力，為家電行業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條新路徑。

　　從“家電下鄉(xiāng)”到“以舊換新”，從“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”到“網(wǎng)上年貨節(jié)”，家電消費(fèi)升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ趪?guó)家政策利好和行業(yè)各方的共同努力下，家電市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇與發(fā)展空間，作為連接品牌和用戶的紐帶，京東家電提出以滿足消費(fèi)新需求為根本的產(chǎn)品推新要堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，創(chuàng)造一種可持續(xù)良性增長(zhǎng)的新路徑，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了信心。

　　在新的歷史起點(diǎn)上，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也對(duì)“長(zhǎng)期主義”達(dá)成了共識(shí)，在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個(gè)維度堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，構(gòu)建良性可持續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的路徑，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知“新家電”帶來(lái)“新生活”，達(dá)成以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的有效循環(huán)，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)“領(lǐng)跑”。

來(lái)源：光明網(wǎng)