剛過去的新春“年貨節(jié)”，家電消費呈現(xiàn)回暖之勢。以京東平臺為例，家用洗地機成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費者對于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

三年來，整個家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復蘇。

彩電：高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升

隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎。

近年來，中國彩電市場進入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律。消費者對大屏電視的接受度顯著提高，大尺寸電視面板價格下降和高世代線產(chǎn)能逐步釋放，面板供應充足，彩電廠商聚焦大尺寸產(chǎn)品。在供需雙方的共同推動下，大尺寸電視市場份額增速明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，75英寸產(chǎn)品線上線下市場份額分別達到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進入發(fā)展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。

多種顯示技術路線“各領風騷”。MiniLED電視被業(yè)界視為從技術角度可以與OLED電視抗衡的高端產(chǎn)品，有望在2023年繼續(xù)占據(jù)重要地位。廠商和消費者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現(xiàn)。三星、夏普、TCL、海信、創(chuàng)維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發(fā)現(xiàn)，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現(xiàn)、峰值亮度、背光分區(qū)數(shù)量等性能上不斷進階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗，推進Mini LED電視進一步打開市場。GfK數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量未到30萬臺，預計2023年將達到104.5萬臺。

隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統(tǒng)的客廳影音場景讓電視產(chǎn)品從顯示終端轉(zhuǎn)變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產(chǎn)品得到了消費者的高度認可。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年11月線上及線下120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率分別達到26.5%和26.2%，在2023年，這一趨勢依舊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年雙12促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，同比增長15.4%；零售額占比高達39.0%，同比增長26.7%。2023年，游戲電視的爆發(fā)式增長是未來市場的一道曙光。

長虹CHiQ ME自在屏

外觀形態(tài)上的創(chuàng)新也有望成為2023年彩電市場新亮點。海信健身智慧屏契合客廳觀影和健身場景，長虹“ADDFUN自由屏”可根據(jù)需要切換橫屏/豎屏，更好地滿足消費者客廳娛樂多樣化需求。長虹電視國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理程勇向記者表示，廠商在滿足用戶顯性需求的同時，結(jié)合用戶生活習慣與痛點，“創(chuàng)造”更多場景，豐富電視品類的場景應用，比如移動電視等等，以尋找更多增量市場。

伴隨新冠病毒感染的有效防控，經(jīng)濟的有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2023年，彩電終端會更趨于多元化和多樣性，消費者將理性分級、按需購買。QD OLED、8K、Mini LED、激光電視、超大尺寸會有更大幅度的滲透，適老、護眼、添加社交辦公健身等差異化應用的產(chǎn)品會流行起來。而在技術層面，“8K+5G”超高清遠程直播、Micro LED顯示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技術將迎來大規(guī)模的商業(yè)化。接下來，全行業(yè)要繼續(xù)加大技術創(chuàng)新，提供高質(zhì)量產(chǎn)品，同時深度挖掘用戶需求，通過場景革命，一起點燃電視消費新熱潮。

白電：精準需求定位是關鍵

在高度成熟的白電市場，產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，通過產(chǎn)品本身功能上的創(chuàng)新刺激新需求是當前重點。

新冠病毒感染防控政策放開后，大眾對健康的關注度只增不減，新風空調(diào)作為健康空調(diào)的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調(diào)品牌不斷加大投入，新風空調(diào)產(chǎn)品均價下探刺激了消費者的購買需求，2022年新風空調(diào)規(guī)模因此大漲。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風空調(diào)市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風、除菌凈化等賣點在空調(diào)市場也有不錯表現(xiàn)，尤其在線上市場表現(xiàn)突出。2022年1-11月舒適送風空調(diào)、除菌凈化空調(diào)在線上市場的份額分別為4.6%、28.6%，零售額同比增速分別為130.1%、36.2%，未來這一趨勢仍將延續(xù)。

惠而浦洗衣機

隨著消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質(zhì)生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，600L以上大容積產(chǎn)品線上市場零售額占比從2020年第一季度的5.3%增長至2022年第四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%，2023年也將繼續(xù)發(fā)展。

洗衣機市場規(guī)模增速平平，但洗烘一體機高速發(fā)展，成為未來市場結(jié)構(gòu)升級的重要動力。圍繞母嬰及女性群體的健康洗護需求，分區(qū)洗衣機產(chǎn)品和迷你洗衣機產(chǎn)品實現(xiàn)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，線上市場迷你洗衣機零售額規(guī)模17.8億元，同比增長10.5%。分區(qū)洗衣機產(chǎn)品在線下市場零售額中的占比提升，2023年也有望延續(xù)這一趨勢。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“中國的用戶會更加注重在垂直場景下的產(chǎn)品體驗感。”如今空調(diào)的使用場景不再局限在客廳和臥室，廚房空調(diào)逐漸成為趨勢。但移動空調(diào)、廚電集成制冷、家用中央空調(diào)、廚房專業(yè)空調(diào)等細分品類競爭激烈。2022年，方太、老板等品牌擴展傳統(tǒng)廚電套系試水高端冰箱建立完整的廚房場景解決方案，讓本就競爭激烈的市場，再次加入強有力對手。

廚房場景下，嵌入式成為冰箱行業(yè)突破點之一。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達19.1%。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

2023年，伴隨著中國宏觀經(jīng)濟的復蘇，居民消費信心的提升，白電市場規(guī)模將回暖。彭顯東預計，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要的大家電品類2023年同比會取得5%的增長。

廚電小家電：智能化成主力

2022年，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，2023年或?qū)⒂瓉硐赐霗C、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節(jié)奏性需求釋放。

老板電器集成灶

洗碗機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以嵌入式產(chǎn)品為主體，獨立式、水槽式不斷發(fā)展，大容量產(chǎn)品逐漸暢銷。集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，蒸烤類產(chǎn)品成為主角，大風量、大火力、大容積等高性能產(chǎn)品發(fā)展迅速，對語音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道多元化成為小家電市場增長的驅(qū)動力。以咖啡機、榨汁機等為代表的水料家電在2022年實現(xiàn)增長，掃地機器人和洗地機等清潔家電以自清潔技術夯實市場地位，布藝清潔機異軍突起。2023年，這一趨勢還將延續(xù)。

2022年以來，掃地機器人的頭部品牌均在完善布局，具備自清潔、自集塵功能的全能款掃地機器人成為標準產(chǎn)品，其占比由9.7%快速提升到45.1%。洗地機自2020年進入自清潔時代，目前正在處于快速成長期，短短三年時間，規(guī)模便突破百億元，2022年價格下探，消費需求進一步釋放。未來，創(chuàng)新空間更大，圍繞清潔效果、產(chǎn)品體驗、外觀顏值、操控便利等方面的智能化創(chuàng)新層出不窮。奧維云網(wǎng)預計，2023年洗地機市場規(guī)模將會達到132億元，有望超過掃地機器人，成為清潔賽道第一大細分類目。

掃地機器人是智能家居的一大代表，助推智能家居走進被動服務并向主動服務階段升級。美的集團首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，未來智能家居將實現(xiàn)家電機器人化，機器人即家電，家電和機器人將會密不可分。一方面，有些家電會以機器人的形態(tài)存在，比如掃地機器人。另一方面，也會涌現(xiàn)出各類專用或是相對通用的家用服務機器人。例如剛剛上市的美的首款綜合型家庭服務機器人產(chǎn)品——小惟。未來AI在家居領域?qū)⑼苿雍芏囝嵏彩降膭?chuàng)新，從而為家居生活帶來全新的服務和體驗。

GfK中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷向記者表示：“2023年預計廚衛(wèi)整體規(guī)模將持平或微降，存量改造的比重將有明顯的提升，小家電增長將在1~2個百分點。”2022年國家出臺了一系列針對家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”、“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，為家電市場尤其是廚電市場打開了新的成長空間，帶動高能效以及智能產(chǎn)品的銷售。社交電商以及下沉市場已經(jīng)是行業(yè)的新的增長動能，為市場帶來了新的機遇，當然未來的競爭也會更加的激烈。

三年來，中國家電市場經(jīng)歷了深度盤整，市場規(guī)模一直未恢復至疫情前水平。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。

2023年，隨著社會經(jīng)濟生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時表示，與家電行業(yè)相關的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會迎來恢復，預計2023年國內(nèi)家電消費市場將迎來實質(zhì)性的復蘇。而海外市場受部分國家存在經(jīng)濟衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。中國家電行業(yè)將密切關注全球消費需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。

奧維云網(wǎng)（AVC）品牌部總經(jīng)理李德娜在接受《中國電子報》記者采訪時預測道，2023年家電市場將進入修復期，零售額規(guī)模相比2022年將提升3.3個百分點。

來源：中國電子報