中商情報網(wǎng)訊：2023年開年，在疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化，以及消費(fèi)刺激政策、房地產(chǎn)刺激政策進(jìn)一步加強(qiáng)深化的大背景下，小家電行業(yè)成為首批感受到市場樂觀情緒的行業(yè)。

一、小家電定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，而且機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照小家電的使用功能可以分為四類，如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、小家電行業(yè)發(fā)展政策

近年來，中國小家電行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵小家電行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《進(jìn)一步提高、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022-2025年）》《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《為“專精特新”中小企業(yè)辦實(shí)事清單》等產(chǎn)業(yè)政策為小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。具體情況列示如下：

三、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.線上銷售情況

小家電線上的零售額和零售量比重逐漸增長。線上銷售額比重從2017年的45%增長到2022年的77%，線上銷售量比重從2017年的61%增長到2022年的91%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.專利申請情況

從專利申請數(shù)量上來看，小家電在2020年以前整體處于小幅穩(wěn)定增長的趨勢，2020年隨著小家電的爆火，專利申請數(shù)量飆升到1705項(xiàng)，后續(xù)市場回歸平穩(wěn)，專利申請數(shù)量開始有所下滑。2022年，中國小家電專利申請數(shù)量為629項(xiàng)。

數(shù)據(jù)來源：佰騰網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.投融資情況

資料來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、小家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.美的集團(tuán)

美的集團(tuán)股份有限公司的主要業(yè)務(wù)消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈（物流）。提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)、及各類小家電為核心的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2717.75億元，同比增長3.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤244.7億元，同比增長4.33%。2022年上半年主營產(chǎn)品包括暖通空調(diào)、消費(fèi)電器，占比分別為45.57%、36.32%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.九陽股份

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲和料理機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.25億元，同比下降1.52%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.05億元，同比下降23.83%。2022年上半年主營產(chǎn)品包括營養(yǎng)煲系列、食品加工機(jī)系列、西式電器系列，占比分別為34.81%、32.09%、24.09%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司是一家主要從事廚房炊具和廚衛(wèi)小家電、大家電、健康家電的研發(fā)、制造和銷售的企業(yè)。其主要產(chǎn)品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入149.81億元，同比下降4.37%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.09億元，同比增長5.48%。2022年上半年主營產(chǎn)品包括烹飪電器、炊具及用具、食物料理電器，占比分別為44.45%、29.70%、15.19%。

4.小熊電器

小熊電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)為創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，創(chuàng)意小家電產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.99億元，同比增長14.12%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.4億元，同比增長26.98%。2022年上半年主營產(chǎn)品包括廚房小家電：鍋煲類、廚房小家電：西式電器、廚房小家電：壺類，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。

5.科沃斯

科沃斯機(jī)器人股份有限公司主營業(yè)務(wù)是各類家庭服務(wù)機(jī)器人、清潔類小家電等智能家用設(shè)備及相關(guān)零部件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品大致可劃分為服務(wù)機(jī)器人和清潔類小家電等兩大模塊。

2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.25億元，同比增長22.82%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.22億元，同比下降15.64%。2022年上半年主營產(chǎn)品包括服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)、智能生活電器業(yè)務(wù)，占比分別為51.70%、47.24%。

五、小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.政策鼓勵培育自主品牌

家用電器是我國居民生活中十分重要的消費(fèi)品，在我國輕工業(yè)中，家用電器處于舉足輕重的地位，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是國家產(chǎn)業(yè)政策積極鼓勵發(fā)展的行業(yè)。近年政府出臺一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策鼓勵行業(yè)發(fā)展，如《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。政策推動家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，有利于小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級和自主品牌打造。

2.消費(fèi)升級帶動小家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成為小家電消費(fèi)的主力軍，“千禧一代”較強(qiáng)的購買力增加了品質(zhì)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)，“Z時代”更注重品質(zhì)、健康、時尚和個性化，小家電很容易獲得其青睞。小家電主要用于解決消費(fèi)者生活場景中的碎片化痛點(diǎn)，提升生活質(zhì)量，可選屬性更強(qiáng)，產(chǎn)品個性化程度更高，細(xì)分品類也相對更多，與新時代的消費(fèi)者心理需求吻合度較高。未來小家電行業(yè)有望持續(xù)受益，蓬勃發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)鏈配套完善利于發(fā)展

小家電零部件較多，產(chǎn)業(yè)鏈涉及塑料、注塑、電動機(jī)、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產(chǎn)業(yè)，配套完善，規(guī)模較大。小家電生產(chǎn)所需零部件在國內(nèi)一般可以很方便地找到合適的供應(yīng)商，為小家電的蓬勃發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的產(chǎn)業(yè)土壤。我國憑借小家電完整的產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模和完善的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據(jù)招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產(chǎn)能。