《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（下稱《意見》）于2月13日發(fā)布，指出鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時，多機構(gòu)預計2023年家電等板塊有望迎來較好投資機會。近日，二級市場上，家電板塊表現(xiàn)活躍。2月15日，浙江美大、帥豐電器等多只概念股經(jīng)歷昨日漲停后再度高開。

2月15日，對于如何落地綠色智能家電下鄉(xiāng)有關政策，美的集團相關負責人對《證券日報》記者回應稱，“美的將持續(xù)提升研發(fā)技術，并通過打造數(shù)字化綠色回收體系、提供部分綠色家電上線局部改造系列服務等，切實推進綠色智能家電的普及?！备窳﹄娖飨嚓P負責人表示，農(nóng)村經(jīng)濟逐步進入高質(zhì)量發(fā)展階段，農(nóng)村居民的生活條件逐年改善，對于家電產(chǎn)品需求快速增長，格力電器也積極參與“綠色智能家電下鄉(xiāng)”工作，配套相應落地措施，在下沉市場鋪設更多自有銷售網(wǎng)點。

多家企業(yè)積極響應

《意見》提出，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網(wǎng)絡向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，“鼓勵綠色智能家電下鄉(xiāng)有助于刺激家電消費，拉動內(nèi)需，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，對助力鄉(xiāng)村振興有積極作用?！膭钣袟l件的地區(qū)開展’更多具有指引性、鼓勵性和方向性的意義，相關配套政策需各地進一步落實。”

無論從政策導向還是市場需求來看，大力發(fā)展綠色家電產(chǎn)業(yè)都已是大勢所趨。據(jù)國家發(fā)改委在2022年公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%。用戶對綠色智能家電的需求爆發(fā)、企業(yè)技術迭代加速，都成為綠色智能家電下鄉(xiāng)的推進因素。

據(jù)中怡康最新發(fā)布的《新形勢下的家電零售暨2022年家電市場總結(jié)報告》顯示，我國家電市場新能效產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，消費者對新能效產(chǎn)品需求激增。僅冰箱一級能效產(chǎn)品銷售占比就從2019年的39.9%提升至2022年的66.6%。

在記者采訪時中，多家家電企業(yè)也表示將紛紛響應，并落地相應配套政策。美的集團人士透露，公司正加速供應鏈升級改造、家電回收等，將其復制轉(zhuǎn)移到全價值鏈的合作伙伴中。據(jù)悉，格力電器以廣州、珠海等多地銷售公司為核心，發(fā)揮線下銷售網(wǎng)絡的優(yōu)勢，深入城鄉(xiāng)拉動農(nóng)村居民消費提質(zhì)升級。而四川長虹方面則告訴記者，今年將圍繞綠色智能家電在下沉市場展開深度布局。目前，旗下長虹格潤在全國范圍內(nèi)已建成上千個回收網(wǎng)點，年回收廢舊電器電子產(chǎn)品超過200萬臺。

海爾智家副總裁徐萌也在近日表示，當下，國內(nèi)家電市場已基本進入換新周期。目前的海爾專賣店實現(xiàn)了數(shù)字化升級，有了自己的回收工廠，推動行業(yè)的智能、綠色家電換新進程。海信視像高層人士稱，通過對數(shù)字化電源控制等技術的研發(fā)應用，每臺海信電視機能耗降低可超30%。

抓住綠色智能家電“下鄉(xiāng)”機遇

值得注意的是，近期出臺的圍繞家電的相關政策，均重點提及綠色智能家電下鄉(xiāng)的重要性。在張劍鋒看來，此前綠色智能家電換代主力集中在大中城市市場，隨著家電企業(yè)渠道下沉，縣鄉(xiāng)家電消費展現(xiàn)活力，各類補貼資源也向這一領域傾斜，將為家電綠色供應鏈廠商帶來新一輪發(fā)展機遇。“新一輪家電下鄉(xiāng)，也有助于更好釋放下沉市場家電消費潛能?！?/span>

談及企業(yè)如何抓住綠色智能家電“下鄉(xiāng)”的機遇，中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會部長王連升接受《證券日報》記者采訪時認為，“今年家電市場將呈現(xiàn)復蘇，而下沉市場將對整個家電行情的恢復起到強勁推動作用。除了政策引導之外，企業(yè)健全自身綠色產(chǎn)業(yè)鏈，有效完成新舊能效的換代更迭。鼓勵企業(yè)依托自有銷售網(wǎng)點開展‘下鄉(xiāng)’活動，進行市場化方式聯(lián)動促銷，促進綠色智能家電有效供給，多層力量作用之下撬動效應將在市場加速顯現(xiàn)?！?/span>

而多機構(gòu)也看好綠色智能家電市場前景。東莞證券指出，全球經(jīng)濟復蘇，地產(chǎn)逐步回暖，家電消費需求將逐步釋放，預計2023年家電市場相對樂觀。國泰君安認為，家電行業(yè)基本面的復蘇預期將隨著持續(xù)的宏觀政策出臺有所提升，家電板塊有望修復，建議關注綠色家電相關機會。

美的集團上述人士表示，建議相關政府部門根據(jù)當前消費趨勢適時制定推出綠色家電消費政策資源，刺激綠色家電消費。通過國家政策推動和頭部企業(yè)引領的有機結(jié)合，為綠色家電產(chǎn)品供給與消費不斷注入新動力。

張劍鋒認為，家電行業(yè)市場化程度較高。目前，各個家電巨頭已在下沉市場有所行動。中小企業(yè)企業(yè)也需要積極響應，提升綠色化、智能化水平，通過新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，新模式來提升整體競爭力以及下沉消費群體對產(chǎn)品的吸引力，滿足消費者需求是根本。

        來源：證券日報網(wǎng)