來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

10月31日，康佳發(fā)布了2023年前三季度財(cái)報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收148.77億元。聚焦主業(yè)，成為康佳2023年一以貫之的主要路線，在家電板塊激烈的競爭格局中，康佳深化調(diào)整彩白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)品出海，并在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行拓展，將技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能。

聚焦主業(yè)，加速出海

成立于1980年的康佳，是中國最早成立的家電企業(yè)之一，伴隨著家電行業(yè)整體進(jìn)入深水區(qū)，康佳交出了前三季度實(shí)現(xiàn)營收148.77億元成績。

近年來，隨著家電零售市場銷售額增速的回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的營收增長也隨之進(jìn)

入瓶頸期。據(jù)中國家電電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，我國家電市場每年總

零售額一直未突破9000億元大關(guān)。尤其是2020年以來，新冠肺炎疫情的爆發(fā)對家電行業(yè)造成較大的沖擊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國家電市場零售額 8333 億元，同比下降 6.5%。

2021 年，我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到 8811 億元，同比增長 5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前的水平。

在行業(yè)紅利已經(jīng)衰退進(jìn)入發(fā)展成熟期的情況下，康佳進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。今年7月，華僑城集團(tuán)針對康佳集團(tuán)具體發(fā)展情況，提出“一軸兩輪三驅(qū)動”的新發(fā)展框架——以電子科技為發(fā)展主軸；以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐；以產(chǎn)品驅(qū)動、制造驅(qū)動、國際驅(qū)動為主引擎。

一方面，考慮到自身的資源優(yōu)勢和市場形勢的有效結(jié)合，今年以來，康佳積極推進(jìn)彩白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過繼續(xù)加強(qiáng)對用戶粘性高、市場容量大、盈利性較好的白電產(chǎn)品投入，應(yīng)對彩電行業(yè)性規(guī)模下滑。彩白電業(yè)務(wù)規(guī)模結(jié)構(gòu)由原來的6.9∶6.2調(diào)整到現(xiàn)在的5.9∶6.1。并在白電業(yè)務(wù)上形成了以“康佳+新飛”雙品牌運(yùn)作、“冰洗冷空廚”全品類覆蓋的產(chǎn)業(yè)格局。

另一方面，出海，正成為支撐中國家電行業(yè)增長速率的新引擎，康佳抓緊機(jī)會，積極探索全球化、智能化的產(chǎn)業(yè)布局。在具體的落地實(shí)施上，埃及成為了康佳打開非洲市場的第一站，康佳與埃及電器品牌HOHO已成立了合資公司，共同拓展非洲市場。目前，埃及工廠每年可下線近30萬臺電視，康佳品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新室灿勺畛醯?/span>2%上升至12%。截至去年，康佳在全球有 20 個創(chuàng)新中心，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)園有11個，加上埃及的1個海外工廠，多媒體業(yè)務(wù)覆蓋全球 110 余個國家和地區(qū)?？导岩脖硎荆导鸭瘓F(tuán)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，緊抓國際趨勢，不斷把中國“智”造輸送到世界各地，加速全球化布局，目前經(jīng)營范圍覆蓋歐洲、亞太、拉美、非洲、中東等全球多個區(qū)域市場。今年上半年，僅在白電業(yè)務(wù)方面，康佳集團(tuán)海外營收同比增長103%，實(shí)現(xiàn)倍增式突破。

科技賦能，推動半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)化

家電行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)更體現(xiàn)在家電行業(yè)競爭加劇上，伴隨著技術(shù)的突破與演進(jìn)，家電行業(yè)整體走向智能化、綠色化，“十四五”規(guī)劃中更是將創(chuàng)新作為家電行業(yè)的首要任務(wù)。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級，消費(fèi)者對家電的更高需求倒逼著家電企業(yè)對科技發(fā)展的重視，家電企業(yè)也紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行布局。

康佳融合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)上游芯片制造和巨量轉(zhuǎn)移、中游面板制造、下游整機(jī)應(yīng)用四個主要環(huán)節(jié)的全鏈?zhǔn)讲季?。致力于?shí)現(xiàn)從“康佳電子”向“康佳科技”的轉(zhuǎn)變。

國內(nèi)半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢下，據(jù) Arizton 數(shù)據(jù)顯示，2021年全球Mini LED市場規(guī)模為1.5億美元，預(yù)測在2024年市場規(guī)模將增長至23.2億美元，Mini LED 顯示器正式步入快速發(fā)展階段。在品牌持續(xù)的加入及指標(biāo)性廠商蘋果與三星在IT與TV積極布局的促使下，TrendForce 集邦咨詢預(yù)估，2022年Mini LED背光顯示設(shè)備整體出貨量將達(dá)到1760萬臺，同比增長83%，很明顯，Mini LED背光顯示設(shè)備需求有望迎來爆發(fā)?？导岩苍?/span>MLED（Mini/Micro LED）產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行拓展。

去年9月，重慶康佳半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園宣布正式投產(chǎn)，多個MLED產(chǎn)線及檢測中心投入使用，康佳新型顯示產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了量產(chǎn)的快車道。據(jù)悉，重慶康佳半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了多個項(xiàng)目落地，其中包括完整制程的巨轉(zhuǎn)中試線、MLED直顯量產(chǎn)線、Mini LED背光量產(chǎn)線、具備全面檢測能力的MLED檢測中心及MLED芯片量產(chǎn)線。康佳更是定義了Micro LED和MiniLED的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，此前，行業(yè)將芯片尺寸100um以下的稱為Micro LED，但康佳認(rèn)為，50um才是技術(shù)難度的“分水嶺”，以此為界定標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

今年以來，康佳以市場為導(dǎo)向，積極推進(jìn)Micro LED的產(chǎn)業(yè)化、Mini LED的銷售規(guī)模化。目前，重慶康佳光電技術(shù)研究院已同峨眉影視集團(tuán)、惠科等終端企業(yè)和模組廠達(dá)成合作。今年上半年，旗下重慶康佳光電研究院自主研發(fā)生產(chǎn)的335英寸MLED 4K-PLUS電影屏，也憑借行業(yè)領(lǐng)先的全倒裝共陰COB、4K PLUS、HDR+、22bit+等技術(shù)，其觀影畫質(zhì)優(yōu)越性獲得國內(nèi)眾多省市相關(guān)部門的青睞。

康佳在上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局不僅體現(xiàn)在Micro LED方面，還涉及存儲主控芯片的設(shè)計(jì)及銷售、存儲類產(chǎn)品的封裝和測試等。對此，華通證券相關(guān)研報(bào)表示，這樣的業(yè)務(wù)架構(gòu)一方面有利于公司逐步與產(chǎn)業(yè)鏈的上游供應(yīng)商和下游客戶建立較好的合作關(guān)系，及時了解并掌握所用材料的價格動向，有利于公司現(xiàn)有家電產(chǎn)品的成本控制；另一方面有利于公司加快半導(dǎo)體業(yè)務(wù)布局，積累半導(dǎo)體與芯片業(yè)務(wù)客戶資源，保障銷售渠道，同時精準(zhǔn)匹配市場需求以便有效縮短培育周期，降低研發(fā)設(shè)計(jì)與需求錯配風(fēng)險(xiǎn)。