隨著國內(nèi)清潔電器市場增速放緩，包括科沃斯在內(nèi)的中國清潔電器龍頭企業(yè)加快推進全球化。

　　科沃斯在新加坡的首個辦公室11月20日揭牌;石頭科技今年惠州新工廠投產(chǎn)，也有助于進一步做大出口業(yè)務(wù)。追覓相關(guān)負責人上周向第一財經(jīng)記者透露，今年前七個月其海外收入同比增長110%。

　　“新加坡是連接亞洲和世界的重要橋梁，可以以東南亞貨運中心為基地，溝通歐洲、澳洲、中東等重要市場?！笨莆炙辜瘓F副董事長、科沃斯機器人CEO錢程表示，作為集團在東南亞市場的商業(yè)樞紐，新加坡辦公室將進一步推動科沃斯的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　據(jù)其財報和公開數(shù)據(jù)，2023年上半年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長26.5%，添可品牌洗地機等智能生活電器的海外業(yè)務(wù)收入同比增長24.2%;今年第三季度，科沃斯機器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%，海外收入增速高于集團的整體收入增速。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年-2030年，亞太智能家電市場預計將以22%的年復合增長率增長?？莆炙?017年開始進入東南亞，未來亞太地區(qū)將是其進一步推進全球化的重點市場?？莆炙乖诤Ｍ獠粩鄶U張產(chǎn)品線，包括掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人和智能割草機器人，以及洗地機、烹飪料理產(chǎn)品等，并和亞馬遜(Amazon)、蝦皮(Shopee)、來贊達(Lazada)等電商平臺合作擴張新加坡、越南和印尼市場份額。

　　石頭科技在惠州的掃地機器人工廠今年投產(chǎn)，新工廠接近供應(yīng)鏈和港口，方便出口。石頭科技總裁全剛今年9月告訴第一財經(jīng)記者，石頭科技將進一步做大出口業(yè)務(wù)。他今年9月初在IFA(柏林國際電子消費品展覽會)上感受到，中國的掃地機器人品牌在歐洲市場正逐漸樹立起來。

　　追覓的相關(guān)負責人上周也向第一財經(jīng)記者表示，追覓目前已在東南亞、俄羅斯及東北歐、西南歐幾個地區(qū)發(fā)展。2023年追覓又進駐了中東非、印度、南美等新興市場。2023年1-7月，追覓海外業(yè)務(wù)收入同比增長110%。今年雙十一促銷期，追覓在東南亞市場的總銷售額破億。未來，追覓將會進一步完善其在海外市場的布局。

　　清潔電器紛紛出海的背后，有人稱“掃地機器人賣不動了”。一方面是受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)市場的影響，另一方面掃地機器人追求高端化，整體均價較高，同時清潔能力、免維護能力仍有提升空間，而新興的洗地機分流了部分市場。據(jù)GfK、中怡康、NPD和Stackline的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全球掃地機器人市場27.6億美元，同比下降4.9%;中國掃地機器人市場63.6億元人民幣，同比下降0.6%。2023年前三季，科沃斯營收同比增長4.01%至105.32億元，增速放緩。

　　不過，今年“雙十一”大促刺激下，國內(nèi)清潔電器市場在此期間實現(xiàn)了增長，第四季度的增長有望讓今年全年中國掃地機器人的銷量與去年持平。第一財經(jīng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，2023年雙十一促銷期，國內(nèi)掃地機器人線上銷售額34.4億元，同比增長17.5%;洗地機線上銷售額同比增長10.8%至25億元。北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜向記者說，預計2023年中國國內(nèi)掃地機器人市場的銷量同比持平。

　　面對增速放緩的國內(nèi)市場，“出?！背蔀橹袊鍧嶋娖髌髽I(yè)的共同選擇。據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，近年中國品牌推出的掃地機器人在技術(shù)上不斷革新，截至2022年底，中國生產(chǎn)的掃地機器人已占據(jù)海外市場近50%的份額，但在不同區(qū)域中國品牌的市場份額有差距，其中，東南亞和歐洲占比較高，分別為68%和55%。

　　“中國吸塵器產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面已經(jīng)取得領(lǐng)先地位?！?GfK中國家電事業(yè)部高級經(jīng)理馬佳認為，除了掃地機器人“出?！?，由于當前洗地機在中國以外地區(qū)尚處于起步階段，現(xiàn)在正是中國品牌抓住海外市場先機的時間窗口。他預計，洗地機和掃地機器人的功能將以某種形式融合，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新將是未來清潔電器行業(yè)發(fā)展的原動力。

　　不過，這也意味著各家將面臨更激烈的市場競爭。iRobot等歐美掃地機器人企業(yè)比中國企業(yè)的國際化步伐更早。iRobot在2022年8月宣布被亞馬遜全資收購，在全球市場有更穩(wěn)定的渠道資源。不過，iRobot目前經(jīng)營處于虧損狀態(tài)。中國清潔電器企業(yè)要在海外擴大市場份額，需有更快的產(chǎn)品創(chuàng)新速度、更高效的供應(yīng)鏈。

     來源：第一財經(jīng)