家電行業(yè)在經(jīng)歷寒冬、產(chǎn)業(yè)迭代之際,也顯現(xiàn)出新趨勢。
在近日舉行的中國高端家電趨勢論壇上,《2023中國高端家電市場報告》(以下簡稱“《報告》”)正式發(fā)布?!秷蟾妗凤@示,當(dāng)前,全球經(jīng)濟發(fā)展仍處陣痛期。2023年1月份-9月份,全球家電及電子消費產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢,其中,消費電子和大家電產(chǎn)品的零售市場規(guī)模在總家電占比中,相較去年同期分別出現(xiàn)10.4%、3.7%的收縮。但中國的家電及電子消費產(chǎn)品在逆勢中守住了增長線。當(dāng)前,我國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外,中國在全球高端家電市場中的話語權(quán)再度提升。
面對市場的新形勢,12月16日,多位家電上市公司負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,將在明年再度加大高端產(chǎn)品占比,積極發(fā)展海外市場。
高端家電迸發(fā)活力映射產(chǎn)業(yè)“韌勁”
家電行業(yè)依舊在沐風(fēng)瀝雨。《報告》顯示,今年前9個月,全球家電及電子消費產(chǎn)品零售市場相較去年同期整體出現(xiàn)收縮。
然而在2023年,高端家電卻再次展現(xiàn)了強大的消費活力,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,在品質(zhì)消費端,六千元以上洗衣機、八千元以上洗碗機、五千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。
高端家電的表現(xiàn),是家電行業(yè)韌性和新機會涌現(xiàn)的縮影。國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任盧中原在會上表示,今年高端消費趨勢更為顯著。家電產(chǎn)品質(zhì)量、品種、設(shè)計快速提升,不斷滿足消費升級需求,也拉動家電產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代。
企業(yè)也在高端產(chǎn)品上加大投入力度。四川長虹相關(guān)人士對記者稱:“高端產(chǎn)品及新興產(chǎn)業(yè)是公司明年重點發(fā)力的方向,相關(guān)市場帶來的增量將成為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的新引擎?!?/span>
美的集團(tuán)方面也透露,將在明年布局中加大高端產(chǎn)品比例,并加碼商用市場。
談及產(chǎn)業(yè)鏈變化,森科技創(chuàng)始人胡洪森對《證券日報》記者表示,家電行業(yè)在今年涌現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合現(xiàn)象更為顯著,企業(yè)積極拓展高端市場,并在為明年做準(zhǔn)備,這也是行業(yè)復(fù)蘇的一個信號。“當(dāng)前,行業(yè)多個產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,渠道與品牌、汽車與家電等企業(yè)跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動制定戰(zhàn)略,并把備貨重點放在了高端產(chǎn)品上。不同生態(tài)之間抱團(tuán)意識在增強。這也在推動家電生態(tài)多樣化、融合化發(fā)展,為后期市場的復(fù)蘇及溫和放量奠定基礎(chǔ)?!?/span>
中國高端家電市場貢獻(xiàn)度已趕超海外市場
雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行,但中國在高端家電市場中的話語權(quán)卻正穩(wěn)步提升?!秷蟾妗凤@示,中國高端家電市場貢獻(xiàn)度已趕超海外市場,2023年1-10月份,九大家電及消費電子品類900美元以上市場(全球不包括北美市場)中,中國貢獻(xiàn)占比為26.5%,海外市場占26.3%。
在業(yè)內(nèi)各方看來,明年家電行業(yè)海外市場回暖的持續(xù)性也是較為確定的。
中泰證券發(fā)布研報稱,家電行業(yè)2024年發(fā)展的兩條核心邏輯為產(chǎn)品周期與經(jīng)營改善。今年家電子行業(yè)內(nèi)部行情分化顯著,但第四季度市場迎來更加明顯的基數(shù)效應(yīng),預(yù)計全年出口額實現(xiàn)正增長,出口形勢將有望在明年延續(xù),但內(nèi)銷方面或存在下行壓力。
GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌對《證券日報》記者表示:“家電品牌將持續(xù)展現(xiàn)出堅強韌性,推動明年市場復(fù)蘇回暖?!?/span>
格蘭仕生活電器營銷本部總監(jiān)吳毅認(rèn)為,面對國內(nèi)外市場需求轉(zhuǎn)變的新形勢,家電企業(yè)應(yīng)聚焦有效資源提升效能,在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)上投入較大資源,為市場復(fù)蘇做好全面準(zhǔn)備。
來源:證券日報網(wǎng)
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