12月14日，第15屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。當(dāng)天，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國、京東家電家居發(fā)布了《2023中國高端家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。在新一輪市場周期中，高端家電又迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)，《報(bào)告》以全球宏觀環(huán)境和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況為背景，深入解讀高端家電市場的趨勢(shì)與變革，指引行業(yè)和企業(yè)直面挑戰(zhàn)、探尋機(jī)遇。

《報(bào)告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品不僅在逆勢(shì)中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實(shí)現(xiàn)為正增長，而且還正在高端市場中穩(wěn)步提升話語權(quán)。當(dāng)前，我國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外。

“一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級(jí)創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢(shì)在加速，另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費(fèi)者的青睞。此外從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來越受到關(guān)注。”紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人呂盛華表示。

《報(bào)告》總結(jié)了2023年高端家電市場的四大發(fā)展趨勢(shì)：家居一體化升級(jí)、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，從趨勢(shì)中剖析背后驅(qū)動(dòng)因素，挖掘市場發(fā)展的底層邏輯，為市場變革發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的參考。

透過《報(bào)告》可以看到，當(dāng)前，中國消費(fèi)者的價(jià)值觀以及對(duì)生活的觀念正發(fā)生改變。“在疫情和眾多不確定因素影響下，消費(fèi)者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費(fèi)整體偏向保守，但消費(fèi)者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi)，這二者并不矛盾?！盙fK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。

來源：光明網(wǎng)