隨著一帶一路政策的推進，通過整合渠道、海外建廠、設計服務出口等多元化手段，增強了在全球市場的競爭力，廣東家電品牌在南亞、東南亞、中東、非洲和拉丁美洲等新興市場創(chuàng)造了新的增長點在"廣東省家電商會20周年暨新質生產(chǎn)力賦能家電行業(yè)高質量發(fā)展論壇"上，廣東省家電商會會長、海信家電集團董事長代慧忠自豪地宣布，廣東已成為全球家電制造的領頭羊。然而，近年來，廣東家電行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)。國內(nèi)市場遭遇實體經(jīng)濟疲軟、發(fā)展信心不足、競爭激烈等問題；出口方面，地緣政治博弈加劇，科技脫鉤、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、貿(mào)易壁壘高筑、區(qū)域沖突頻發(fā)。面對這些困難，代慧忠表示，廣東家電企業(yè)應堅定品牌出海戰(zhàn)略，加快全球化布局，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

在全球化競爭日益激烈的今天，拓展海外市場已成為中國家電企業(yè)尋求增長的重要途徑。為了贏得更高的市場份額和話語權，家電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升品牌競爭力，向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進。萬和新電氣董事長盧宇聰在接受南都灣財社記者采訪時表示，今年一季度中國家電出口已呈現(xiàn)回暖跡象，預計全年出口業(yè)績將十分可觀。"海外市場已成為我們公司的主要增長點。"

 出口回暖，粵家電堅定全球化發(fā)展

“讓我們的視野跨越國界，堅持走全球化發(fā)展的道路。"代慧忠的話語中透露出堅定的信念，中國經(jīng)濟的深度融入世界經(jīng)濟，參與全球產(chǎn)業(yè)分工的步伐不會停歇。在全球市場中，中國家電品牌正迎來新的增長機遇。海關總署的最新數(shù)據(jù)顯示，4月中國家用電器出口量達到3.8億臺，同比增長19.3%，出口金額達到89.1億美元，同比增長10.9%。這一上升趨勢同樣體現(xiàn)在傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品上，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，5月空冰洗排產(chǎn)總量同比去年增長了15.2%。海爾智家公布的2023年財報顯示，公司全年實現(xiàn)營收2614.28億元，同比增長7.33%，海外營收達到1364.12億元，同比增長7.62%。

中國市場的日益飽和促使企業(yè)加快出海步伐，國際貿(mào)易環(huán)境的變動也為中國家電品牌"出海"提供了新的發(fā)展機遇。萬寶國內(nèi)營銷總經(jīng)理陳剛指出，亞洲、非洲、南美、中美洲等地區(qū)的增長尤為顯著，而北美市場則相對滯后，全球發(fā)展的不均衡在此刻顯露無疑。創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生在接受媒體采訪時表示，中國企業(yè)的國際化已成為不可逆轉的趨勢。海爾、美的、海信等全品類家電品牌的"出海"成功，為創(chuàng)維等企業(yè)指明了方向。黃宏生還介紹，創(chuàng)維正在整合各子公司渠道，使消費者能夠在一家經(jīng)銷商門店體驗到創(chuàng)維的全系列產(chǎn)品及服務。這一整合戰(zhàn)略已經(jīng)擴展到海外市場，"全品類協(xié)同，聚焦一家"的模式為中國家電企業(yè)的國際化提供了新的思路。

萬和新電氣董事長盧宇聰在接受南都灣財社記者采訪時表示，當前是中國家電品牌實施"出海"戰(zhàn)略的絕佳時機。隨著海外市場需求的回暖，萬和對2024年的海外市場持積極樂觀態(tài)度。一季度海外業(yè)績增長超過45%，訂單增長超過40%，主要增長來源為歐美國家，這與中國家電品牌在全球市場的競爭力不斷提升密切相關。

出口路徑升級：從產(chǎn)品出海到品牌出海

在全球市場的廣闊舞臺上，中國家電企業(yè)不再只是生產(chǎn)者，更是品牌建設者和創(chuàng)新引領者。"我們的視野必須超越國界，堅持走全球化發(fā)展的道路。"代慧忠的話語鏗鏘有力，表達了中國家電業(yè)堅定不移的全球化決心。曾經(jīng)，高端家電市場被歐美日韓品牌所主導。然而，近年來，中國家電企業(yè)憑借優(yōu)質的產(chǎn)品、完善的供應鏈、智能化和本土化的創(chuàng)新，全面強化了在全球市場的競爭力?！?023中國高端家電市場報告》顯示，中國在高端家電市場的貢獻度已經(jīng)超越海外，話語權穩(wěn)步提升。

萬和、創(chuàng)維、海信等企業(yè)正加大在"一帶一路"沿線國家和地區(qū)的布局，從產(chǎn)品出口到品牌出海，中國家電企業(yè)正逐步建立起自己的國際影響力。海信集團董事長賈少謙強調，建立自主品牌至關重要，"我們希望未來的發(fā)展中80%-90%都應該是海信的自主品牌。"通過贊助國際體育賽事，海信等企業(yè)正在提升品牌的全球知名度。美的、格力等頭部企業(yè)的海外業(yè)務也取得了顯著成效。2023年，格力電器的海外業(yè)務營業(yè)收入達到249.04億元，自主品牌占比近70%。美的2024年一季報顯示，海外電商零售額同比提升約60%，在多個市場實現(xiàn)自有品牌銷售的大幅增長。

中國家電企業(yè)正逐步擺脫OEM/ODM模式，走向自主品牌的道路。隨著本土企業(yè)保護氛圍的升溫，中國企業(yè)在海外的投資設廠和品牌全球化意識的增強，都表明中國家電品牌出海已經(jīng)進入了一個精細化、品牌化的新階段。

來源：南方都市報