在全球貿(mào)易的大舞臺上，中國家電出口正展現(xiàn)出令人矚目的輝煌成就，成為推動中國經(jīng)濟(jì)增長的一股強(qiáng)勁力量。從生產(chǎn)車間到國際市場，從數(shù)據(jù)增長到品牌崛起，中國家電行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都在書寫屬于自己的榮耀篇章。

廣東長虹電子有限公司的景象便是這一繁榮的生活寫照。在廣東省中山市南頭鎮(zhèn)的長虹工廠里，24條彩電生產(chǎn)線如同奔騰不息的江河，不舍晝夜地運轉(zhuǎn)著。4000余名工人分為雙班，緊張而有序地忙碌著，高峰時期生產(chǎn)班次增幅達(dá)33%，工廠門口等待裝運貨物的貨車排成了長龍?！敖衲甏杭緩V交會期間，外商采購熱情爆棚，我們的彩電訂單量猛增，企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了極限?！睆V東長虹電視制造部部長郭銳難言興奮地透露，公司國際彩電業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，去年產(chǎn)量突破1000萬臺，為列行業(yè)前三甲，今年產(chǎn)量更是有望繼續(xù)穩(wěn)步攀升。

長虹的蓬勃發(fā)展，只是中國家電出口快速上揚的一個精彩縮影。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)猶如一份亮眼的成績單，清晰地展示著中國家電在國際市場上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。今年1月至11月，中國家用電器出口總量達(dá)40.99億臺，同比增長21.3%。其中11月份出口3.77億臺，同比增長13.8%。在這一連串?dāng)?shù)字的背后，是中國家電企業(yè)在全球市場上不斷開拓進(jìn)取的堅實步伐，是中國制造業(yè)實力日益增強(qiáng)的有力見證。

品牌國際化：家電企業(yè)的全球征程

海爾：本土化戰(zhàn)略的典范

在埃及的齋月十日城，一座現(xiàn)代化的海爾埃及生態(tài)園拔地而起，成為了海爾在海外布局的一顆璀璨明珠?？偼顿Y額達(dá)1.35億美元，占地20萬平方米的園區(qū)內(nèi)，一期項目已順利投產(chǎn)，空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線有條不紊地運轉(zhuǎn)著。而正在建設(shè)中的二期項目，聚焦于冰箱和冷柜兩大品類，預(yù)計在2026年四季度竣工投產(chǎn)，屆時年產(chǎn)能將達(dá)30萬臺，使得海爾埃及生態(tài)園的總產(chǎn)能一舉超過130萬臺。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰滿懷信心地表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè)，將為海爾在埃及及中東非地區(qū)的市場拓展注入新的活力，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足當(dāng)?shù)叵M者日益多樣化的需求。

海爾之所以能在國際市場上取得如此輝煌的成就，其“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰(zhàn)略功不可沒。在全球范圍內(nèi)，海爾精心布局了10家研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心，深入到200多個國家和地區(qū)，正在做到了與當(dāng)?shù)厥袌錾疃热诤?。在歐洲，針對當(dāng)?shù)囟嘤瓿睗竦臍夂蛱攸c，海爾研發(fā)出了大容量除菌干衣機(jī)，迅速贏得了歐洲用戶的青睞與認(rèn)可；在印度，考慮到當(dāng)?shù)赜脩舻乃厥澄幕?xí)慣，創(chuàng)新推出了不彎腰的冰箱，為用戶帶來了極大的便利；在巴基斯坦，為滿足當(dāng)?shù)赜脩舸鎯Υ罅咳忸惖男枨螅瑢ｉT研發(fā)出一次可放入12頭羊的冷柜，充分展現(xiàn)出了海爾對當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮木珳?zhǔn)把握和快速響應(yīng)能力。

海信：體育營銷助力品牌躍升

海信在體育營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)堪稱一部精彩的傳奇。從2008年起，海信變踏上了體育營銷的漫漫征程，歷經(jīng)十余年的不懈探索與深耕，將打造品牌、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)產(chǎn)品的長期注意理念貫穿于全球化進(jìn)程的每一個環(huán)節(jié)。通過與全球經(jīng)濟(jì)足球賽事的緊密合作，海信成功地將品牌與激情、挑戰(zhàn)和卓越等體育精神深度融合，向世界傳遞出了獨特而強(qiáng)大的品牌價值。

在2016年，海信贊助歐洲杯，開啟了其在國際體育賽事舞臺上的嶄新時代。此后，海信有相繼成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，在世界杯上的賽場上頻頻亮相，品牌知名度和影響力得到了極大提升。如今，海信更是重磅出擊，正式成為了2025年國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴，這一舉措無疑是海信在體育營銷領(lǐng)域的又一次重大飛躍。

數(shù)據(jù)是海信高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略成效的有力見證。在2024年1月至9月期間，海信在海外市場的高端產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。售價1000美元以上的電視產(chǎn)品銷售額同比大幅增長83.3%，冰箱產(chǎn)品銷售額同比增長88.5%。這些令人矚目的數(shù)據(jù)背后，是海信對技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入和對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求。

長虹：代工與品牌出口雙輪驅(qū)動

長虹作為中國家電行業(yè)的重要參與者，在國際化的道路上走出了一條獨具特色的雙輪驅(qū)動之路。將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的關(guān)鍵路徑，長虹在代工業(yè)務(wù)方面成績斐然。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告，2024年首季全球電視代工市場中，長虹的OEM出貨量達(dá)到278萬臺，僅次于行業(yè)領(lǐng)先的MOKA，同步大幅增長29.2%。這一成績的取得，得益于其主要客戶小米等在國內(nèi)市場的穩(wěn)步擴(kuò)張，同時長虹也積極拓展東南亞、歐洲和北美的客戶群，基于國內(nèi)的綿陽和廣東中山基地，全力推進(jìn)捷克和印尼等地的海外工廠發(fā)展，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。

在品牌出口方面，長虹自2017年起，將國內(nèi)智能產(chǎn)品線CHiQ作為獨立品牌推向海外市場，開啟了品牌國際化的新征程。為了提升CHiQ在全球市場的知名度和美譽度，長虹在品牌營銷和產(chǎn)品推廣商可謂不遺余力。近年來，長虹體育營銷主打“冰雪特色”，成功吸引了全球消費者的目光。2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會開啟合作；2024年，長虹不僅相繼宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會繼續(xù)攜手，還在11月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，實現(xiàn)了與全球體育IP的同頻共振。

創(chuàng)新：家電出口的核心競爭力

在全球家電市場的激烈競爭中，中國家電產(chǎn)業(yè)能夠脫穎而出，其完備成熟的供應(yīng)鏈體系功不可沒。中國作為制造業(yè)大國，擁有全球最為齊全的產(chǎn)業(yè)門類和最為完整的產(chǎn)業(yè)體系，這一獨特優(yōu)勢為家電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在中國的家電產(chǎn)業(yè)集群中，從上游的原材料供應(yīng)、零部件制造、到中游的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、再到下游的銷售、物流、售后服務(wù)，各個環(huán)節(jié)緊密銜接，形成了一個搞笑協(xié)同的有機(jī)整體。這種制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)，就如同一個強(qiáng)大的緊密銜接，形成了一個搞笑協(xié)同的有機(jī)整體。這種制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)，就如同一個強(qiáng)大的“引擎”，為家電企業(yè)提供了從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)采購等各個環(huán)節(jié)的一站式服務(wù)，極大地提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，使得中國家電產(chǎn)業(yè)在國際市場上具體了強(qiáng)大的競爭力。

中國國內(nèi)市場的龐大需求和消費者對新鮮事物的熱衷，也為了家電企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了肥沃的土壤。在這片充滿活力的市場中，一批又一批善于把握消費痛點、場景化應(yīng)用能力強(qiáng)、新品研發(fā)速度快的家電企業(yè)如雨后春筍般茁壯成長。這些企業(yè)深知消費者需求的多樣性和變化性，他們以市場為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為出發(fā)點和落腳點，不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場上取得了巨大的成功，還通過不斷優(yōu)化和升級，成功打入了國際市場，贏得了全球消費者的青睞和認(rèn)可。

以海爾為例，其在全球布局了多個研發(fā)中心，匯聚了全球頂尖的科研人才和創(chuàng)新資源，致力于開展前沿技術(shù)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新。通過整合全球智慧、海爾推出了一系列具有創(chuàng)新性的家電產(chǎn)品、如卡塞帝系列高端家電、以其精湛的工藝、卓越的性能和智能化的體驗，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求，提升了品牌的國際影響力。美的集團(tuán)也積極加大研發(fā)投入，建立了消費者對高品質(zhì)生活的追求，提升了品牌的國際影響力。美的集團(tuán)也積極加大研發(fā)投入，建立了完善的研發(fā)體系，在智能家居、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域取得了顯著成果。美的推出的智能空調(diào)、智能冰箱等產(chǎn)品，通過搭載先進(jìn)的智能技術(shù)，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制、智能調(diào)節(jié)等功能，為消費者帶來了更加便捷、舒適的生活體驗，也在國際市場上贏得了良好的口碑。

在全球經(jīng)濟(jì)的大棋盤上，中國家電出口正處于一個關(guān)鍵的十字路口，前方既又充滿希望的機(jī)遇之門，也有需要謹(jǐn)慎應(yīng)對的挑戰(zhàn)之坎。

從挑戰(zhàn)的角度來看，美國關(guān)稅政策的變動猶如一片陰云，給中國家電出口帶來了諸多不確定性。美國作為中國家電的重要出口市場之一。其關(guān)稅政策的任何風(fēng)吹草動都有可能引起市場的波動。若美國加征關(guān)稅，短期內(nèi)中國家電對美出口比如受到?jīng)_擊，企業(yè)的成本將增加，利潤空間可能被壓縮，市場份額也可能面臨被其他國家或地區(qū)產(chǎn)蠶食的風(fēng)險。這就如同在平靜的湖面上投入一顆巨石，激起層層漣漪，打破原有的市場平衡。

不過，危機(jī)中往往蘊含著轉(zhuǎn)機(jī)。美國關(guān)稅政策的壓力也如同一把“雙刃劍”，倒逼中國家電企業(yè)加速全球化布局。一些有實力的企業(yè)開始積極尋找新的海外生產(chǎn)基地，將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到其他國家和地區(qū)，以避免關(guān)稅風(fēng)險。海爾、美的等企業(yè)早已在海外布局了多個生產(chǎn)基地，通過本土化生產(chǎn)，不僅降低了貿(mào)易成本，還能更好滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆Ｌ嵘放圃诋?dāng)?shù)氐挠绊懥透偁幜?。這種全球布局的加速，有助于中國家電企業(yè)進(jìn)一步拓展國際市場，降低對單一市場的以來，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

從長遠(yuǎn)的視角審視，中國家電產(chǎn)業(yè)的未來依然充滿希望、前景一片光明。隨著全球科技的迅猛發(fā)展和消費需求的持續(xù)升級，家電行業(yè)正朝著智能化、綠色化、高端化的方向大步邁進(jìn)。這為中國家電企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間和無線的機(jī)遇。中國企業(yè)可以充分發(fā)揮自身在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等方面的優(yōu)勢，加大對智能家電、綠色家?guī)愕阮I(lǐng)域的投入、推出更多符合市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

在新興市場，隨著城市的加速和居民生活水平的提高，家電消費需求呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。中國家電企業(yè)可以憑借自身的性價比優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展新型上次份額，在印度、巴西、東南亞等地區(qū)，中國家產(chǎn)品已經(jīng)擁有了較高的知名度和市場占有率，未來還有很大的提升空間。

來源：中國家電網(wǎng)