家電市場作為消費領(lǐng)域的重要支柱，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著關(guān)鍵地位。近年來，盡管傳統(tǒng)家電行業(yè)增速有所放緩，逐步從增量市場過渡到存量市場，但隨著人們生活水平的不斷提高，對高品質(zhì)、智能化、綠色化家電產(chǎn)品的需求日益旺盛，消費升級的趨勢愈發(fā)明顯。以舊換新政策的深入實施，更是為家電市場帶來了新的生機(jī)與活力，成為推動家電消費增長的重要引擎。

政策強(qiáng)推動

中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署2025年經(jīng)濟(jì)工作，將提振消費置于首要任務(wù)，明確提出實施提振消費專項行動，這一舉措猶如一場及時雨，為家電市場的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。推動中低收入群體增收減負(fù)，提升其消費能力，這使得更多消費者有了更換家電的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時，加大財政對終端消費的直接投入，猶如市場注入了一劑強(qiáng)心劑，直接刺激了消費需求。優(yōu)化以舊換新補(bǔ)貼流程并擴(kuò)大支持范圍，讓消費者在購買新家電時能夠享受到跟多的實惠，進(jìn)一步激發(fā)了他們的購買欲望。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，社會消費品零售總額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，其中家電類商品零售額增長顯著，這充分表明了家電市場在消費領(lǐng)域的重要地位以及強(qiáng)大的增長潛力。

以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，不僅為消費者提供了更加優(yōu)惠的購買方式，也為了家電市場的發(fā)展開辟了新的道路。隨著政策的不斷完善和落實，家電市場的消費升級趨勢愈發(fā)明顯，消費者對高品質(zhì)、智能化、節(jié)能環(huán)保型家電產(chǎn)品的需求日益旺盛，這也促使家電企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品，從而推動整個家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。

適老家電，需求新增長

在各地加碼支持以舊換新，政府補(bǔ)貼強(qiáng)勢帶動下，消費市場活力持續(xù)釋放，消費者以舊換新的意愿持續(xù)攀高。在各類消費群體中，數(shù)量龐大、儲蓄率相對較高的銀發(fā)一族也正在成為家電換新的主力軍之一。

劇蘇寧易購數(shù)據(jù)，四季度以來，以舊換新銷售增長超200%，其中參與以舊換新的銀發(fā)顧客占比23.2%，換新客單價同比上漲近10%。北京市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，84.1%的銀發(fā)族正在使用智能產(chǎn)品或有較高的消費意愿，其中“智能家居”排在使用意愿最高的智能產(chǎn)品前三位。健康、安全、省心的智能家電更受老年人青睞。國補(bǔ)啟動以來，有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%，其中健康新風(fēng)空調(diào)、防干燒灶具、凈水產(chǎn)品為TOP3增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。

如今的銀發(fā)消費掛念正在發(fā)生變化，已逐步摒棄“不壞不換”的消費觀念，“高配得感”逐漸增強(qiáng)，開始追求“品質(zhì)升級”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，84%的老年人希望獲得更好的產(chǎn)品和服務(wù)，消費從追求性價比轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和服務(wù)。在南京蘇寧易購新街口店，退休消費者吳先生和妻子前來選購冰箱，趁著有國家補(bǔ)貼，以舊換新讓銀發(fā)族“享受一把高端產(chǎn)品！”

與傳統(tǒng)的消費刻板印象不同，如今的銀發(fā)族具有更高的受教育水平和技能，他們更積極擁抱科技、更樂于嘗試新事物和新產(chǎn)品。據(jù)了解，吳先生購買的冰箱具有AI抑嘌吟技術(shù)，能夠降低食材中嘌吟含量，進(jìn)而幫助更好地管理食物攝入，獲得更營養(yǎng)的科學(xué)飲食生活。

相較于電商平臺，老年人更傾向于線下購買家電。在蘇寧易購針對老年群體設(shè)立的“老齡換新專區(qū)”，工作人員幫助周先生完成了以舊換新補(bǔ)貼的申領(lǐng)，他準(zhǔn)備換新一臺新風(fēng)空調(diào)，可通過智能語音控制溫度、風(fēng)俗與模式，“線下門店是真體驗、真感受，很方便。像通過手機(jī)領(lǐng)補(bǔ)貼，我們自己操作比較麻煩，導(dǎo)購就直接幫我們操作了，而且根據(jù)我的需求和尺寸推薦產(chǎn)品，講解新功能，一步到位，非常省心。我還是喜歡到店里買！”

為了進(jìn)一步滿足銀發(fā)家族的家電換新需求，蘇寧易購表示，在不斷做好補(bǔ)貼政策講解、幫領(lǐng)幫辦等服務(wù)中，也深入了解居家適老需求，推薦操作更便捷、功能更齊全的智能綠色產(chǎn)品，讓更多銀發(fā)族享受優(yōu)質(zhì)購物體驗，煥新美好生活。

適老家電潛力大

隨著老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成關(guān)注重點。適老家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)，具備便捷、安全、功能、健康特性的適老家電將成為2025年以舊換新的重點之一。

從市場角度看，提振消費將給家電市場帶來新一輪強(qiáng)增長動能；從行業(yè)發(fā)展角度看，以舊換新行動延續(xù)給家電行業(yè)技術(shù)升級、綠色轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇。“適老”家電商品的搜索量漲幅非常大，主要集中在家電、冰箱、洗護(hù)等類別。以及環(huán)境健康、居家生活、個人護(hù)理等類別。

與此同時，蘇寧易購發(fā)布的《2023年雙11電器消費觀察》顯示，雙十一期間，適老4K電視、防干燒燃?xì)庠畹冗m老化家?guī)惝a(chǎn)品銷售額增長近100%；低糖電飯煲、低脂蒸烤等小家電備受老年用戶青睞。

盡管適老化家電目前仍是一個小眾市場，但包括美的、海爾、格力等在內(nèi)的多個家電龍頭企業(yè)早已經(jīng)開始布局相關(guān)的產(chǎn)品，開拓新的賽道。美的推出“美頤享”；海爾成立適老產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建全屋居家適老生態(tài)體系；格力聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢，主打適老化空調(diào)。還有不少其他品牌圍繞適老化業(yè)務(wù)開展布局和延伸。如海信電視專門設(shè)計了老年人使用的“簡潔模式”，松下推出“不彎腰洗衣機(jī)”等適老產(chǎn)品。

但從家電行業(yè)的適老發(fā)展看，目前的行業(yè)重心仍是在產(chǎn)品的研發(fā)上面，家電企業(yè)不僅對產(chǎn)品性能上進(jìn)行創(chuàng)新，也充分考慮到了老年人在心理、情感方面。

來源：網(wǎng)絡(luò)