7月12日，意大利捧起德勞內(nèi)杯，2020歐洲杯在歡呼與淚水中落下帷幕。但“超級(jí)體育賽事周期”才剛剛開(kāi)始：接踵而至的還有東京奧運(yùn)會(huì)、北京-張家口冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)和卡塔爾世界杯等國(guó)際體育賽事。

疫情當(dāng)下，絕大多數(shù)人無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，只能通過(guò)電視屏幕感受超級(jí)體育賽事的精彩。也正因此，在家觀賽成為了當(dāng)下最主流的觀賽場(chǎng)景，這也為電視行業(yè)帶來(lái)了全新機(jī)遇。

正是這樣的絕佳時(shí)機(jī)，創(chuàng)維電視干脆利落入局體育營(yíng)銷：通過(guò)牽手尤文圖斯足球俱樂(lè)部、聯(lián)合2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)咪咕視頻、聯(lián)動(dòng)企業(yè)藍(lán)V、打造跨界時(shí)尚大片等一系列精妙布局，層層引爆多圈層影響力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力在核心用戶圈層的全量釋放。

牽手頂級(jí)體育IP，拓展品牌增量維度

2020歐洲杯，是創(chuàng)維電視成為尤文圖斯足球俱樂(lè)部在全球范圍內(nèi)官方合作伙伴后，啟動(dòng)的首場(chǎng)體育營(yíng)銷戰(zhàn)役。恰逢其時(shí)的是，尤文球員在本屆歐洲杯的表現(xiàn)可謂亮點(diǎn)頗多：共計(jì)12名球員入選歐洲杯各國(guó)家隊(duì)；C羅創(chuàng)下新紀(jì)錄成為歐洲杯正賽歷史最佳射手；博努奇在意大利對(duì)陣英格蘭的決賽時(shí)刻攻入關(guān)鍵角球，助力意大利最終捧得冠軍獎(jiǎng)杯。

創(chuàng)維電視抓住尤文球員活躍表現(xiàn)帶來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，與足球社群多點(diǎn)溝通。從聚焦尤文球員出戰(zhàn)場(chǎng)次、與創(chuàng)維一起見(jiàn)證新紀(jì)錄誕生；到更具象的以周邊產(chǎn)品，激發(fā)球迷社群關(guān)注和參與品牌活動(dòng)的熱情……創(chuàng)維把尤文品牌和尤文球員的影響力，巧妙地以歐洲杯賽事為觸點(diǎn)，綁定在其產(chǎn)品和品牌上，并在體育圈層深度釋放品牌影響力和美譽(yù)度。

7月3日1/8決賽，參賽的尤文球員全部晉級(jí)四強(qiáng)

深入足球社群，構(gòu)筑參與式觀賽體驗(yàn)

在消費(fèi)者溝通層面，創(chuàng)維電視亦選擇了一條更為精準(zhǔn)、更易共情的整合路徑：與“2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)”咪咕視頻開(kāi)展合作，在線上線下同步開(kāi)展球迷社群活動(dòng)。在線上，創(chuàng)維電視聯(lián)手咪咕視頻，通過(guò)直播演播室植入、衍生節(jié)目曝光、APP專題頁(yè)露出等方式，將創(chuàng)維首款變形OLED電視W82直接帶到亟待解決大屏觀賽需求痛點(diǎn)的球迷面前。截至7月12日決賽結(jié)束，創(chuàng)維在咪咕線上渠道的總曝光量達(dá)到53.9億。

創(chuàng)維W82在咪咕歐洲杯直播等高關(guān)注欄目中露出

在線下，創(chuàng)維電視的操盤方式更“懂”球迷。攜手咪咕，在北京、上海、長(zhǎng)沙、成都、南京五大城市開(kāi)展大型球迷招募活動(dòng)——“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”，集結(jié)球迷進(jìn)行線下觀賽，并邀請(qǐng)到“國(guó)腳”杜威等足球圈知名人士親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)。觀賽之夜活動(dòng)全程，創(chuàng)維電視也凸顯了自身的產(chǎn)品力：以旗下創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92及W82變形OLED電視，為到場(chǎng)球迷提供極致暢快的觀賽體驗(yàn)。

“國(guó)腳”杜威（圖左）來(lái)到“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”上海站現(xiàn)場(chǎng)

通過(guò)構(gòu)筑這一“線上-線下”全方位觀賽場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)維電視將自身硬核產(chǎn)品力和噴薄而出的品牌科技力直接帶到核心球迷圈層用戶面前，而他們也正是高性能電視產(chǎn)品最主要的用戶群體之一。

此外，創(chuàng)維電視通過(guò)官方渠道同步發(fā)起了微博競(jìng)猜、微信球星卡收集活動(dòng)及抖音挑戰(zhàn)賽“創(chuàng)維夏日足球大賽”等極具創(chuàng)意的線上互動(dòng)，將球迷社群以更為情境化、參與式的方式相互連接，共享觀賽的樂(lè)趣與熱情。

多重創(chuàng)意跨界，全面擴(kuò)張品牌影響

除了直擊核心足球圈層，創(chuàng)維電視還借助一系列的創(chuàng)意跨界合作，將品牌影響力輻射向更廣泛的人群。歐洲杯期間，創(chuàng)維電視與36kr、ASUS華碩、ROG游戲手機(jī)、虎撲足球、南方航空、努比亞手機(jī)、深圳航空、同程旅行、小鵬汽車等品牌官微開(kāi)啟跨界聯(lián)動(dòng)。眾多品牌在“這個(gè)夏天#敢創(chuàng)敢為”的話題下，通過(guò)發(fā)起賽事競(jìng)猜與創(chuàng)維電視隔空喊話，實(shí)現(xiàn)各個(gè)圈層之間的相互打通，同時(shí)以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達(dá)成國(guó)民度品牌相互背書合力輸出的效果。

此外，創(chuàng)維電視還與一線時(shí)尚大刊《芭莎男士》合作，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)青隊(duì)隊(duì)員巴頓、《這就是街舞》出圈選手黃瀟與W82“同臺(tái)競(jìng)技”，打造體育×科技×?xí)r尚“敢精神”大片，以極具跨界沖擊力的視覺(jué)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)“敢創(chuàng)敢為”品牌精神的破圈傳播，提升三大領(lǐng)域圈層對(duì)創(chuàng)維品牌和高端產(chǎn)品的認(rèn)知，為這一足球之夏增添了獨(dú)特的創(chuàng)意亮色。

創(chuàng)維W82×芭莎男士× 黃瀟

創(chuàng)維W82×芭莎男士× 巴頓

品牌精神同頻共振的IP合作、與足球社群高燃共情的觀賽活動(dòng)、情境化的趣味社媒互動(dòng)、體育×科技×?xí)r尚跨界視覺(jué)大片……創(chuàng)維電視這套體育營(yíng)銷“組合拳”，以極具投入產(chǎn)出比的方式，在輸出“敢創(chuàng)敢為”品牌精神的同時(shí)，為品牌和產(chǎn)品贏取了數(shù)十億計(jì)的優(yōu)質(zhì)曝光。

2020歐洲杯雖已落幕，但創(chuàng)維的“出彩”體育營(yíng)銷征程才剛剛開(kāi)始。期待2021體育賽事超級(jí)周期，創(chuàng)維電視更多的“出彩”表現(xiàn)。