近年，傳統(tǒng)家電行業(yè)逐漸趨于飽和，由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)急需尋求新的突破點(diǎn)。近日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康聯(lián)合發(fā)布了《2022“新家電”市場(chǎng)煥新趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從市場(chǎng)、需求、政策、場(chǎng)景、人群等多個(gè)維度分析了當(dāng)今的家電消費(fèi)新趨勢(shì)。從報(bào)告中所展現(xiàn)出的銷售數(shù)據(jù)與行業(yè)趨勢(shì)中不難發(fā)現(xiàn)，能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化家電使用需求和更多生活價(jià)值的“新家電”正在成為帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的先進(jìn)驅(qū)動(dòng)力。而作為消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，京東家電近年不斷攜手廠商助推游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)等“新家電”發(fā)展，并取得了可觀的成績(jī)。

根據(jù)目前家電行業(yè)發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長(zhǎng)、新突破、新的消費(fèi)動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場(chǎng)消費(fèi)需求。在消費(fèi)端，隨著時(shí)間推移，人們會(huì)因?yàn)槟挲g、經(jīng)歷、心態(tài)的變化對(duì)于家電的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。其中：16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅(jiān)人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，他們?cè)诠残韵M(fèi)以外，均有其獨(dú)特的消費(fèi)特性，所以創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化家電使用需求和更多生活價(jià)值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。

同時(shí)，根據(jù)報(bào)告顯示，家電市場(chǎng)在用戶新需求的驅(qū)動(dòng)下加速了品類的優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和相關(guān)參與者服務(wù)意識(shí)的提升，這給家電行業(yè)的發(fā)展注入了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中具有代表性的有智能語(yǔ)音的掃地機(jī)器人、自動(dòng)清洗的洗地機(jī)、蒸烤一體集成灶、加熱凈水器、新風(fēng)空調(diào)等新興家電，讓追求解放雙手、高效輕松、健康樂(lè)活、極簡(jiǎn)精致生活趨勢(shì)的消費(fèi)者深受喜愛(ài)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年6-8月新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、洗烘套裝、掃地機(jī)器人、加熱凈水器、空氣炸鍋、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等品類均取得較高增長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)品得到消費(fèi)者青睞。

另一方面，以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也逐漸成為家電新品類突飛猛進(jìn)的主力推手，成為行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的重要助力。從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)來(lái)看，五六線地區(qū)對(duì)新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、超薄平嵌冰箱等新家電成交額貢獻(xiàn)率分別高達(dá)46%、39%、38%，頂起了半邊天；此外新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品空氣炸鍋三線以下地區(qū)2021年6月-8月銷量比2020年同期增長(zhǎng)2.3倍，2022年6月-8月銷量是去年同期銷量的2.2倍，其增速超過(guò)高線城市增速的30%。這背后，是覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的超過(guò)1.5萬(wàn)家京東家電專賣店，幫助下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了公平消費(fèi)，推動(dòng)了低線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)升級(jí)。

在新趨勢(shì)新潮流的新家電快速發(fā)展下，全行業(yè)推新、出新、上新也成為了助力新家電高效成長(zhǎng)的基石。從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年6-8月超薄平嵌冰箱的新品貢獻(xiàn)率從28%提高到了37%；新風(fēng)空調(diào)銷售中新品額貢獻(xiàn)率高達(dá)57%，對(duì)比2020年同期增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)；掃地機(jī)器人同時(shí)期的新品貢獻(xiàn)率更是從44%迅速提高了60%，對(duì)比2020年同期增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn)。新家電熠熠發(fā)光，也催生了新的場(chǎng)景趨勢(shì)，具有科技懶、技術(shù)宅，健康、智能、娛樂(lè)、潮流屬性家電備受關(guān)注。在這一過(guò)程中，京東更是不斷攜手廠商圍繞新興家電品類推新，包括超薄油煙機(jī)、游戲電視等品類，實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)即引爆，幫助廠商快速打開(kāi)新市場(chǎng)，完成用戶普知。

值得一提的是，基于“新家電”京東家電也提出了以新技術(shù)、新顏值、新體驗(yàn)、新服務(wù)為核心的“四新家電”概念，表達(dá)“四新家電”是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，也是煥新消費(fèi)者的生活品質(zhì)和生活方式的根本。同時(shí)也在近日京東家電9月超級(jí)新品季期間，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，京東家電作為獨(dú)家渠道合作伙伴聯(lián)合GfK中怡康、《新周刊》和《電器》雜志社共創(chuàng)的《新家電》特刊也正式上線?！缎录译姟诽乜荚诼?lián)合多方圍繞“新家電”探索行業(yè)增長(zhǎng)新機(jī)遇，匯聚各方力量創(chuàng)建“新家電”展示平臺(tái)，見(jiàn)證家電行業(yè)煥新發(fā)展，同時(shí)為用戶提供家電選購(gòu)參考指南，展現(xiàn)家電帶來(lái)的美好生活方式。

未來(lái)，京東家電將持續(xù)攜手廠商繼續(xù)聚焦“新家電”，以創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，煥新用戶美好生活。

來(lái)源：金融界資訊