近日，多個(gè)城市派發(fā)新一輪消費(fèi)券，助力文旅、消費(fèi)電子、家電家居等行業(yè)發(fā)展。通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券，或能有效激發(fā)與催化市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展推波助瀾。

　　消費(fèi)電子、家電類(lèi)成重點(diǎn)發(fā)放領(lǐng)域之一

　　近日，多個(gè)城市發(fā)布消息稱(chēng)，將發(fā)放消費(fèi)助力券，帶動(dòng)商貿(mào)、文旅、企業(yè)等各類(lèi)企業(yè)積極開(kāi)展形式多樣的消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，成都市發(fā)放了文旅消費(fèi)券，南京市政府消費(fèi)助力券為通用型、汽車(chē)、綠色消費(fèi)助力券等。

　　據(jù)媒體報(bào)道，在消費(fèi)電子、家電、家居等領(lǐng)域，今年以來(lái)，深圳市陸續(xù)推出多輪家電數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼活動(dòng)，受到市民和企業(yè)的歡迎，累計(jì)惠及市民近30萬(wàn)人次。

　　日前，在深圳，新一輪“樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)已啟動(dòng)，有更多的消費(fèi)電子和家用電器等新品優(yōu)品納入活動(dòng)范圍。市民購(gòu)買(mǎi)電子和家用電器等，最高按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，活動(dòng)期間每人最高補(bǔ)貼2000元。新一輪補(bǔ)貼活動(dòng)于12月9日啟動(dòng)，此次活動(dòng)將持續(xù)到12月26日。

　　為何消費(fèi)電子、家電市場(chǎng)為何成為消費(fèi)券重點(diǎn)發(fā)放領(lǐng)域之一?

　　商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇認(rèn)為，電子產(chǎn)品、電器類(lèi)商品價(jià)值高，在消費(fèi)者整體消費(fèi)中所占比重較大。通過(guò)發(fā)放電子產(chǎn)品、電器類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)券，能大大提升市場(chǎng)消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)回暖。

　　天使投資人郭濤也指出，電子、電器類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，價(jià)格透明度較高，實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠才能有效刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。元旦、春節(jié)前后是電子產(chǎn)品和電器類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的高峰，此時(shí)發(fā)放消費(fèi)券，有利于最大化發(fā)揮消費(fèi)券提振消費(fèi)的政策效能，有望實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售收入高速增長(zhǎng)。

　　能否有效助力市場(chǎng)發(fā)展?

　　此前，由于外部、內(nèi)部環(huán)境的不確定性，給消費(fèi)電子、家電市場(chǎng)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)推數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額下降了7.7%。

　　《2022年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類(lèi)來(lái)看，大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%;廚衛(wèi)電器受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規(guī)模為370.3億元;生活家電規(guī)模達(dá)261.4億元，同比下滑3.4%。

　　據(jù)中信期貨研報(bào)，今年消費(fèi)電子出貨量明顯承壓。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，手機(jī)出貨量 9.02 億臺(tái)，同比下降8.81%;PC前三季度出貨量2.26億臺(tái)，同比下降11.28%;平板電腦前三季度出貨量 1.17 億，同比下降4.24%。

　　發(fā)放消費(fèi)券能否有力推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展?

　　據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，7月12日，為激活合肥消費(fèi)市場(chǎng)潛力，帶動(dòng)大宗商品消費(fèi)，6月24日起投入資金約5000萬(wàn)元發(fā)放新一輪“乘用汽車(chē)、家電及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品”消費(fèi)券。截至7月10日，共帶動(dòng)了合肥市消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額20億元以上

　　對(duì)于上述活動(dòng)，百大鼓樓名品中心金座家電商場(chǎng)副經(jīng)理姚勇對(duì)媒體指出，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)家電銷(xiāo)售的帶動(dòng)力較強(qiáng)，“在本次活動(dòng)中，高端機(jī)型的銷(xiāo)量比原來(lái)大很多。政府通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，幫助我們企業(yè)銷(xiāo)售，成效還是比較顯著的”

　　獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳指出，從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，今年以來(lái)宏觀穩(wěn)大盤(pán)促消費(fèi)政策接續(xù)發(fā)力，各地包括人行數(shù)字貨幣等在內(nèi)的新幣種新場(chǎng)景消費(fèi)券優(yōu)惠券促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，不僅力度空前;品類(lèi)亦有諸多創(chuàng)新，結(jié)合包括家電下鄉(xiāng)、線上線下等國(guó)家政策補(bǔ)貼政策，總體來(lái)看消費(fèi)券優(yōu)惠券等微觀工具對(duì)宏觀消費(fèi)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)消費(fèi)反彈起到了越來(lái)越重要的作用。

　　企業(yè)、市場(chǎng)或迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

　　多地促進(jìn)消費(fèi)的細(xì)則陸續(xù)落地，疊加企業(yè)出臺(tái)的刺激消費(fèi)的措施和“雙11”“雙12”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)拉動(dòng)效應(yīng)，消費(fèi)電子、家電市場(chǎng)消費(fèi)也有望持續(xù)升溫。

　　洪勇指出，企業(yè)在電子電器類(lèi)上的讓利不會(huì)使企業(yè)利潤(rùn)受損。企業(yè)參與消費(fèi)券活動(dòng)，會(huì)極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品曝光率，提升銷(xiāo)售量。企業(yè)通過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式，讓利給消費(fèi)者，同時(shí)也能加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，更快的回收資金。

　　在國(guó)家發(fā)布的“推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案”“促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施”等一系列政策之下，中國(guó)家電行業(yè)也在布局前沿科技的同時(shí)，加大研發(fā)投入，加強(qiáng)健康、智能、綠色產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)研究，或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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