據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2022冷年，線上市場(chǎng)家用空調(diào)零售量和零售額分別為2219萬臺(tái)和659億元，分別同比下降10.5%和5.0%；線下市場(chǎng)家用空調(diào)零售量和零售額分別為2138萬臺(tái)和846億元，分別同比下降19.2%和12.2%。

空調(diào)企業(yè)在2022年過得十分艱難，大部分空調(diào)企業(yè)都在希冀，在防控措施放寬之后的2023年，是否能夠迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

不過，即便市場(chǎng)普遍下滑，空調(diào)行業(yè)在2022年還是出現(xiàn)不少新的變化。當(dāng)我們總結(jié)今年所獲取的經(jīng)驗(yàn)，必然會(huì)為來年帶來新的增益。

新風(fēng)空調(diào)的火熱：萬策盡之后的無奈之舉

綜合分析來看，2022年空調(diào)市場(chǎng)的不景氣背后的原因主要有三。

首先是中國居民在金融消費(fèi)行為中日益保守化，“多存款+減負(fù)債+少消費(fèi)”日漸流行，這是導(dǎo)致2022冷年家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要原因。對(duì)于疫情的擔(dān)憂和未來的不確定性，導(dǎo)致中國民眾更多選擇存款而不是消費(fèi)。中國人民銀行發(fā)布的《2022年11月金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，11月住戶存款增加2.25萬億元，而企業(yè)存款才新增1976億，差距很大。

其次是房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣向家用空調(diào)市場(chǎng)傳導(dǎo)，自去年下半年開始，全國100個(gè)大中小城市的房價(jià)進(jìn)入普跌狀態(tài)，大開發(fā)商利率在4%左右,民營開發(fā)商在5%以上。沒有新房，那么家用空調(diào)的安裝需求自然會(huì)驟減，這是作為房地產(chǎn)市場(chǎng)下游的空調(diào)行業(yè)所無法避免的。

最后就是產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，目前，主流空調(diào)都已披上智能外衣，再加上變頻、定頻、風(fēng)冷、直冷等等概念的炒作，空調(diào)產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、技術(shù)、工藝和服務(wù)等方面的差異性卻越來越小，排他的優(yōu)勢(shì)也越來越少。如果不從外形、功能或者結(jié)構(gòu)上入手進(jìn)行創(chuàng)新，市面上的空調(diào)產(chǎn)品都會(huì)顯得大同小異。

最后，空調(diào)企業(yè)只能把希望寄托在他們提出的新概念空調(diào)——新風(fēng)空調(diào)身上。

在空調(diào)企業(yè)的宣傳中，新風(fēng)空調(diào)是擁有“新風(fēng)”功能的空調(diào)，但實(shí)際上根據(jù)行業(yè)專家的調(diào)查，新風(fēng)空調(diào)的“新風(fēng)”功能，只是通過進(jìn)風(fēng)口把室外的空氣抽進(jìn)來一部分，經(jīng)過一些簡(jiǎn)單的過濾，通過本機(jī)自帶的壓縮器制冷、制熱后送到室內(nèi)，回風(fēng)口則將室內(nèi)污濁的空氣吸回去，進(jìn)行室內(nèi)循環(huán)凈化。同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)抽入室外空氣，是一個(gè)向室內(nèi)增壓的過程，當(dāng)室內(nèi)壓強(qiáng)等于或高于室外時(shí)，就在房間和空調(diào)機(jī)中形成了一個(gè)封閉的循環(huán)系統(tǒng)，無法達(dá)到室內(nèi)外空氣循環(huán)的效果。

相比之下，真正的新風(fēng)系統(tǒng)則是外循環(huán)系統(tǒng)，采用高風(fēng)壓、大流量風(fēng)機(jī)、依靠機(jī)械強(qiáng)力由一側(cè)向室內(nèi)送風(fēng)，由另一側(cè)用專門設(shè)計(jì)的排風(fēng)機(jī)風(fēng)口向室外排出的方式強(qiáng)迫在系統(tǒng)內(nèi)形成新風(fēng)流動(dòng)場(chǎng)。在送風(fēng)的同時(shí)對(duì)進(jìn)入室內(nèi)的空氣進(jìn)行過濾、消毒、殺菌、增氧、預(yù)熱。

然而，據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長率分別將達(dá)到83.0%和57.9%，預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長，量額同比增長率分別達(dá)54.0%和41.7%。

一方面，企業(yè)的“病毒”式宣傳的確起到了作用。疫情下帶來的“健康焦慮”讓消費(fèi)者更加關(guān)注空調(diào)健康，而主打空調(diào)健康的新風(fēng)空調(diào)更是直擊這些消費(fèi)者的好球區(qū)。

另一方面，空調(diào)企業(yè)下架部分普通空調(diào)產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者只能在新風(fēng)空調(diào)中選擇，其銷量自然往上漲。

不過，新風(fēng)空調(diào)的成功的確讓企業(yè)看到新的發(fā)展方向。與此類似的還有新冷媒、智能化、健康凈化等等，近年來各個(gè)空調(diào)企業(yè)之所以對(duì)細(xì)分賽道尤為關(guān)注，根本原因之一是因?yàn)樵谑袌?chǎng)整體層面看不到規(guī)?；w躍的空間。各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品較低的歷史存量和普及率，襯托出了漂亮的同比增幅。不過遺憾的是，行業(yè)人士認(rèn)為，這些并不能撐起整體市場(chǎng)的規(guī)模天花板。無論是從哪個(gè)方面看，空調(diào)行業(yè)實(shí)在是找不到樂觀的希望，看看糾結(jié)曲折的房地產(chǎn)行業(yè)，看看仍然在高位徘徊的大宗材料的價(jià)格，還有在2022年陡然下滑的出口市場(chǎng)，已經(jīng)習(xí)慣增量紅利環(huán)境的空調(diào)企業(yè)，當(dāng)寒意陡然而來時(shí)，不適應(yīng)是必然。

2022的新變化

雖然空調(diào)市場(chǎng)前景不佳，但是在今年，空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生劇烈變化。據(jù)GfK中怡康測(cè)算，2021年，家用空調(diào)市場(chǎng)替換需求占比達(dá)到61.0%；到2025年，替換需求占比將達(dá)到68.0%；到2030年，替換需求占比將達(dá)到76.6%。有替換需求的購買者更加了解產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求更高，這會(huì)促使空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的價(jià)格結(jié)構(gòu)預(yù)期正在提高。GfK中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)掛機(jī)、柜機(jī)、家用中央空調(diào)的預(yù)算值分別為4252元、8369元、35583元，相比消費(fèi)者購買的價(jià)格分別提高了19%、7%、26%。其中，消費(fèi)者對(duì)掛機(jī)、柜機(jī)、家用中央空調(diào)的預(yù)算分別為5000元以上、9000元以上、3萬元以上，而且這些價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售比例也在大幅提升。

在消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求愈加旺盛的前提下，廠商也在向高端化轉(zhuǎn)變。據(jù)GfK中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022冷年，4000元以上掛機(jī)在線下市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到27.3%，相比2021冷年提升了7.0個(gè)百分點(diǎn)；2022冷年，超過1萬元柜機(jī)在線下市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到23.7%，相比2021冷年提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

最后，還有一個(gè)較為利好的信號(hào)來自于房地產(chǎn)。

為了減少房地產(chǎn)企業(yè)“高杠桿、高負(fù)債、高周轉(zhuǎn)”的經(jīng)營模式出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。近期，人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，提出16條金融舉措。同時(shí)，銀保監(jiān)會(huì)、住建部、人民銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于商業(yè)銀行出具保函置換預(yù)售監(jiān)管資金有關(guān)工作的通知》，支持優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)企業(yè)合理使用預(yù)售監(jiān)管資 金，防范化解房地產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。

種種政策都在表明，房地產(chǎn)觸底反彈估值回歸的可能性較大，而作為下游的空調(diào)市場(chǎng)或許也會(huì)迎來一個(gè)回暖的小高潮。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，雖然未來家用空調(diào)市場(chǎng)可能依然是傳統(tǒng)的、失速的，但是2022年中依然有許多閃光點(diǎn)出現(xiàn)。與其執(zhí)著于搬弄噱頭，售賣華而不實(shí)的空調(diào)產(chǎn)品，不如推動(dòng)自身結(jié)構(gòu)高端化、布局新時(shí)代家居的新場(chǎng)景。只有切身調(diào)查消費(fèi)者的真實(shí)需求，為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的空調(diào)產(chǎn)品，才能成為接下來2023年家用空調(diào)市場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵。

來源：家電網(wǎng)