近日，功能飲料品牌Bang Energy在佛羅里達(dá)州地方法院發(fā)起訴訟，稱百事可樂公司在分銷其產(chǎn)品的過程中出現(xiàn)了“嚴(yán)重的不當(dāng)行為并“反復(fù)蓄意破壞Bang Energy的市場。
據(jù)了解，在關(guān)于訴訟的聲明中，Bang Energy表示，百事可樂正在“恐嚇”獨立分銷商和包括沃爾瑪在內(nèi)的零售商，他們應(yīng)獨家購買Bang Energy，否則將面臨訴訟。
說起B(yǎng)ang Energy可能很多人不是很熟悉，但是在近3-4年時間里，Bang經(jīng)歷了飛速增長。人氣直線飆升，以高達(dá)699%的增長率，擊敗紅牛與魔爪兩大巨頭，一躍成為美國增速最快的能量飲料品牌之一。
首先從品牌slogan來看，相比紅牛的“gives you wings給你能量”，魔爪的“Unleash the Beast釋放野性”，Bang品牌“Fuel your Destiny點燃命運”，營造出健康激情的個性化形象與活力四射的品牌活動，與喜歡追求刺激重視體驗的年輕人群高度契合，也更能引起年輕群體的情感共鳴。
除slogan之外，Bang Energy的品牌域名也如同它囂張的品牌名字Bang一樣。經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)Bang Energy官網(wǎng)啟用bangenergy.com域名，該域名注冊在2011年2月，從含義上看“Bang”對應(yīng)了品牌名稱，“energy”有“活力、干勁;、力量、能源等意義。從這點來看Bang的出圈與本身極具辨識度的品牌域名分不開關(guān)系，簡單好記朗朗上口的品牌名稱、讓Bang能輕易吸引消費者的注意。
