品牌商標(biāo)在手，品牌域名必不可少！

　　域名和商標(biāo)一樣，它們不僅僅是企業(yè)宣傳和推廣的標(biāo)志，也是企業(yè)無形的資產(chǎn)，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，域名和商標(biāo)的價(jià)值也在不斷的增加。而一些特殊的品牌域名，它們品牌名完美相結(jié)合，表達(dá)的商業(yè)目的、功能、范圍、內(nèi)容更家直接透徹，與商標(biāo)一樣，這些品牌域名自然也就具備了更多的商業(yè)價(jià)值，成了企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一。

　　近年來，關(guān)于企業(yè)天價(jià)回收品牌域名的新聞也是層出不迭。以360公司為例，其最早使用的域名是360safe.com，2008年正式啟用#，替換原來的360safe.com。直到2015年，360公司斥巨資1.1億元才拿下品牌域名360.com，該域名不僅與其品牌相呼應(yīng)，還能方便用戶檢索，大幅提升流量，避免了流量流失，所以巨資拿下360.com無疑是實(shí)至名歸?！就扑]專題：如何注冊(cè)域名】

　　如此重視品牌域名的企業(yè)當(dāng)然不止360一家，比如京東斥資近3000萬元買jd.com，唯品會(huì)斥資1200萬買vip.com，小米花2500萬買mi.com，新浪斥資800萬買weibo.com。此外，一些傳統(tǒng)品牌對(duì)品牌域名保護(hù)的意識(shí)也在覺醒。比如餐飲界的代表企業(yè)海底撈，其官網(wǎng)啟用的品牌域名haidilao.com，三拼域名直接對(duì)應(yīng)“海底撈”，不僅貼合品牌形象，還有利于用戶識(shí)別，對(duì)于企業(yè)宣傳而言，十分有利，這也是海底撈能夠迅速發(fā)展的一大原因。

　　正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。外行看到的是動(dòng)輒上百萬的域名交易，內(nèi)行則能看到這家公司未來在發(fā)展的前景、這家公司對(duì)品牌形象的負(fù)責(zé)，這家公司對(duì)行業(yè)變革的整體把控和戰(zhàn)略定位的全新部署。

　　相反，如果品牌域名保護(hù)不周全，對(duì)企業(yè)來說，無疑是埋下了一個(gè)定時(shí)炸彈。

　　以域名史上最有名的“真假開心網(wǎng)案”為例。曾經(jīng)開心網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)，作為一款社交軟件，開心網(wǎng)在很短的時(shí)間內(nèi)獲得了1億活躍用戶，從一線城市火爆起來。正當(dāng)大家猜忌開心網(wǎng)即將沖擊騰訊要上市時(shí)，一場(chǎng)域名大戰(zhàn)，致使開心網(wǎng)從巔峰一路跌落到谷底。假開心網(wǎng)持有的官網(wǎng)域名kaixin.com比真開心網(wǎng)的官網(wǎng)域名kaixin001.com看上去更為真實(shí)，這導(dǎo)致后者的官網(wǎng)流量被前者輕易截取了一大半，一場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的官司不僅耗損了開心網(wǎng)大量的元?dú)?，也間接導(dǎo)致真開心網(wǎng)錯(cuò)過了上市的黃金期。如今，在群雄逐鹿的互聯(lián)網(wǎng)上，開心網(wǎng)逐漸“泯然眾人”。在為其感到悲哀之余，更怒其對(duì)品牌域名保護(hù)不周！

　　如今，越來越多的企業(yè)認(rèn)知到品牌域名保護(hù)的重要性。一些企業(yè)也紛紛尋找域名經(jīng)紀(jì)人回收與品牌名密切相連的品牌域名。在和聚名網(wǎng)經(jīng)紀(jì)人聊天的過程中得知，很多企業(yè)不僅斥資重金回收與品牌名密切相關(guān)的。com域名，連相關(guān)的。cn/.net/.us等也一并納入囊中。

　　好域名成就好品牌！在企業(yè)日后發(fā)展過程中，好域名對(duì)企業(yè)形象的樹立，市場(chǎng)推動(dòng)和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，品牌保護(hù)，網(wǎng)站流量都是至關(guān)重要的。且域名具有唯一性，也是企業(yè)的資產(chǎn)之一。最重要的是，自己的品牌域名掌握在自己手中，是為了防止此類域名被對(duì)手買斷，相似域名混亂造成用戶流失。當(dāng)然，更多的企業(yè)是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為今后走向國際化而做好準(zhǔn)備……