在中國(guó)一些大公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司花費(fèi)高價(jià)收購(gòu)自己的域名已經(jīng)不是什么新鮮事了。熟知的小米、京東、360等都是花費(fèi)了上千萬(wàn)的高價(jià)將自己的域名買回來(lái)。那么，這些大公司為什么會(huì)愿意在購(gòu)買域名上耗費(fèi)如此多的心力呢？

　　要知道，域名的價(jià)值絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址那么簡(jiǎn)單，在后期市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、流量提升、企業(yè)品牌建設(shè)等方面都有著至關(guān)重要的作用?！就扑]專題：怎么購(gòu)買域名】

　　一個(gè)好的域名，可以幫助企業(yè)提升用戶體驗(yàn)，而且一個(gè)契合品牌的域名更容易讓人搜索并記憶，對(duì)提升品牌的辨識(shí)度有很大幫助；許多不斷壯大的公司都有面臨走進(jìn)全球市場(chǎng)的問(wèn)題，而簡(jiǎn)短、好記的域名更能夠適應(yīng)公司全球化的戰(zhàn)略布局，這當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)域名起到的效果尤為明顯；最后，？好的域名本身就是一份好的資產(chǎn)，且是隨著時(shí)間更迭不斷增值的資產(chǎn)。

　　在企業(yè)發(fā)展之初，并不了解品牌域名在日后的作用，也沒(méi)有品牌域名保護(hù)的意識(shí)，導(dǎo)致后來(lái)品牌域名被搶注，仿冒網(wǎng)站、侵權(quán)等的發(fā)生，直至影響到了公司正常的發(fā)展，才開始建立品牌保護(hù)，且不得不仲裁或高價(jià)購(gòu)買原本屬于自己的品牌域名。

　　像小米、京東、360等公司花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買了失去的品牌域名后，才認(rèn)識(shí)到了品牌保護(hù)的重要性，開始著手在全球范圍內(nèi)建立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)機(jī)制，這是國(guó)內(nèi)80%企業(yè)的通病。

　　品牌保護(hù)就是未雨綢繆，應(yīng)該用戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來(lái)看待，因?yàn)橛蛎紝?shí)行先注先得的原則，任何人都可以搶住你的域名，企業(yè)每晚一天對(duì)自己品牌域名進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，被搶注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)就增加一分。企業(yè)應(yīng)該預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，要提前在業(yè)務(wù)發(fā)展地區(qū)，乃至全球范圍內(nèi)先行建立起品牌保護(hù)，以免發(fā)生后續(xù)的麻煩事情。