近日，泡泡瑪特旗下IP LABUBU憑借與某國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌的聯(lián)名款盲盒引發(fā)全網(wǎng)狂歡，首發(fā)當(dāng)日即售罄，二手市場(chǎng)價(jià)格飆升至原價(jià)的30倍，再次印證了其“潮玩界頂流”的號(hào)召力。從籍籍無(wú)名到市值千億，泡泡瑪特用十年時(shí)間構(gòu)建了一個(gè)以IP為核心的商業(yè)帝國(guó)。

　　這股熱潮背后，不僅是 LABUBU自身魅力的彰顯，更反映出泡泡瑪特在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品打造等多方面的成功之道。同時(shí)，泡泡瑪特官網(wǎng)域名的選擇，也與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略緊密相連，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)智慧。

　　泡泡瑪特創(chuàng)立于2010年，早期以“Sonny Angel”等IP入市，通過開設(shè)線下店、參與展會(huì)慢慢積累人氣。直至 2016年，泡泡瑪特與香港設(shè)計(jì)師龍家升合作，2018年LABUBU系列正式上線。LABUBU以獨(dú)特的外星人形象示人，有著圓滾滾的腦袋、靈動(dòng)的大眼睛以及不按常理出牌的搞怪性格，從最初的玩偶，到拓展出徽章、手辦盲盒、大型雕塑等豐富產(chǎn)品線，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精湛的工藝以及巧妙的營(yíng)銷，成功在眾多潮玩 IP 中嶄露頭角。

　　今年四月底，第三代Labubu發(fā)布以后，其爆紅勢(shì)頭更盛。從美國(guó)洛杉磯凌晨四點(diǎn)人們帶著帳篷和折疊椅排起長(zhǎng)隊(duì)，到英國(guó)因搶購(gòu)物品被迫暫停銷售，再到新加坡立法要求入境攜帶 Labubu必須申報(bào)，泰國(guó)曼谷主題店開業(yè)首日銷售額突破1000萬(wàn)元刷新泡泡瑪特全球單店銷售紀(jì)錄，LABUBU所到之處，無(wú)不引發(fā)瘋狂追捧。社交媒體上，關(guān)于LABUBU的討論鋪天蓋地，消費(fèi)者對(duì)于LABUBU 一 “布” 難求的吐槽隨處可見。6月12日晚10點(diǎn)，泡泡瑪特上架 “怪味便利店” 系列LABUBU，再次首發(fā)即售罄，足以證明其火爆程度。

　　目前泡泡瑪特的官網(wǎng)域名為popmart.com，popmart直譯為“泡泡市集”，貼合“發(fā)現(xiàn)驚喜”的品牌調(diào)性，字母組合簡(jiǎn)潔易傳播(P.O.P.M.A.R.T)，在社交平臺(tái)天然具備傳播優(yōu)勢(shì)。且有.com后綴的助力，其通用性有利于泡泡瑪特拓展海外市場(chǎng)。

域名注冊(cè)促銷活動(dòng)：http://www.lenghan.cn/yhq/

　　官網(wǎng)域名popmart.com成為品牌線上大本營(yíng)，這種直接采用品牌名稱作為域名的方式，當(dāng)消費(fèi)者想要訪問泡泡瑪特官網(wǎng)時(shí)，很容易就能聯(lián)想到“popmart.com”。根據(jù)聚查網(wǎng)查詢可知，popmart.com域名注冊(cè)于2003年11月，早于泡泡瑪特成立時(shí)間(2010年注冊(cè)，公司創(chuàng)立于2010年)，屬前瞻性布局。泡泡瑪特已陸續(xù)注冊(cè)labubu.com.cn、mollyworld.com等關(guān)聯(lián)域名，并通過ICANN認(rèn)證防范惡意搶注。這種“核心域名+防御注冊(cè)”的策略，為其千億估值構(gòu)筑了無(wú)形壁壘。

　　綜上所述，從泡泡瑪特的“全球化IP矩陣+沉浸式域名生態(tài)”的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)方式可以看出，域名始終是企業(yè)品牌資產(chǎn)的核心組件。在AI技術(shù)重構(gòu)商業(yè)邏輯的當(dāng)下，誰(shuí)能將域名戰(zhàn)略與用戶心智深度綁定，誰(shuí)就能在萬(wàn)億新消費(fèi)賽道搶占先機(jī)。