美國(guó)差旅酒店預(yù)訂管理平臺(tái)Hotel Engine將更名為Engine，并收購(gòu)了域名Engine.com，這件事引起了廣泛關(guān)注。目前Engine.com域名可以跳轉(zhuǎn)到Hotel Engine。
公開資料顯示，2015年，Hotel Engine在美國(guó)丹佛成立，是一家美國(guó)差旅酒店預(yù)訂管理平臺(tái)，并對(duì)商旅行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。目前，其在全球擁有20多萬(wàn)家酒店，可為私人和公共部門商務(wù)旅客提供高達(dá)60%的酒店房?jī)r(jià)折扣。
Hotel Engine為什么要重塑品牌呢?隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展和市場(chǎng)需求的變化，Hotel Engine意識(shí)到品牌名中帶有“Hotel”的限制性使其在提供其他差旅相關(guān)服務(wù)時(shí)，可能會(huì)面臨用戶認(rèn)知上的局限。因此，更名為通用性質(zhì)更強(qiáng)的“Engine”，能夠使公司在未來(lái)拓展更多差旅服務(wù)時(shí)避免品牌混淆。
收購(gòu)Engine.com這一域名是品牌重塑的一部分，并且是十分明智的一步。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名不僅是一個(gè)網(wǎng)址，更代表了品牌的第一印象和用戶體驗(yàn)。簡(jiǎn)單易記、具有概括性的域名有助于提升品牌知名度和用戶黏性。Hotel Engine在收購(gòu)Engine.com后，不僅保留了其在酒店預(yù)訂領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，還為未來(lái)擴(kuò)展其他差旅服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。
雖然關(guān)于Engine.com域名收購(gòu)的具體費(fèi)用沒(méi)有公開，但可以預(yù)見，一個(gè)簡(jiǎn)短且具有普遍意義的域名必然價(jià)值不菲。公開資料顯示，目前該公司估值為21億美元，其在域名上的投資是其整體戰(zhàn)略的重要一部分。
通過(guò)此次品牌重塑和域名收購(gòu)，Hotel Engine成功地從一個(gè)專注于酒店預(yù)訂的品牌變身為一個(gè)更為廣泛的差旅服務(wù)提供商。這不僅提升了其品牌價(jià)值，也為其未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展創(chuàng)造了更多的可能性。域名作為企業(yè)品牌建設(shè)的一部分，其重要性不言而喻，值得每一個(gè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者高度重視。
