一場始于善意、終于失信的域名轉(zhuǎn)讓事件，正將戶外品牌始祖鳥(Arc'teryx)及其母公司亞瑪芬集團(Amer Sports)推向輿論的風(fēng)口浪尖。

聚名網(wǎng)域名交易：http://www.lenghan.cn/

　　據(jù)一位資深域名投資者近日公開披露，其在20年前注冊了一個與始祖鳥品牌高度相關(guān)的頂級中文域名(業(yè)內(nèi)普遍猜測為arcteryx.cn)。隨著品牌在中國市場迅速擴張，該域名的戰(zhàn)略價值日益凸顯。為化解潛在的品牌風(fēng)險，始祖鳥方面通過法律途徑介入，最終雙方于本月上旬在法院主持下達成調(diào)解協(xié)議：投資者將域名過戶至亞瑪芬集團名下，集團則需支付相應(yīng)轉(zhuǎn)讓費用。

　　令人意外的是，該投資者此前曾公開承諾：“始祖鳥給多少，我就捐多少”，擬將全部轉(zhuǎn)讓所得用于支持環(huán)保公益事業(yè)。這一表態(tài)一度被視為對品牌環(huán)保爭議的善意回應(yīng)，也為事件增添了一絲和解色彩。然而，現(xiàn)實卻急轉(zhuǎn)直下。據(jù)投資者稱，亞瑪芬集團在調(diào)解過程中將原定金額大幅削減至3萬元人民幣。更令人震驚的是，在其已依約完成域名過戶手續(xù)后，對方至今未在約定期限內(nèi)支付任何款項?！胺ㄔ赫{(diào)解書具有法律效力，我尊重司法程序，也希望企業(yè)能信守承諾。”該投資者在社交媒體上表示，自己并非為逐利而來，但對方的行為已嚴重損害了其個人信任與行業(yè)規(guī)則。

　　此次域名糾紛的發(fā)生，正值始祖鳥品牌形象敏感時期。此前，品牌與著名藝術(shù)家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈海拔5500米的高原地帶實施名為《升龍》的大型煙花表演，引發(fā)廣泛環(huán)保爭議。批評者指出，該活動不僅破壞了青藏高原脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，還涉嫌違反《中華人民共和國青藏高原生態(tài)保護法》。事件發(fā)酵后，亞瑪芬集團市值一度蒸發(fā)約150億元人民幣。在環(huán)保承諾尚未兌現(xiàn)、公眾質(zhì)疑猶存的背景下，此次對域名轉(zhuǎn)讓款的“拖欠”行為，被外界視為品牌誠信的又一次滑坡。從“煙花毀生態(tài)”到“承諾不兌現(xiàn)”，始祖鳥正面臨從環(huán)境責(zé)任到商業(yè)倫理的雙重信任危機。

　　該事件也再度引發(fā)業(yè)界對品牌數(shù)字資產(chǎn)價值的關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，京東為收購域名耗資3000萬元，小米從原持有者手中購回域名花費2243萬元，奇虎360更是斥資近億元拿回匹配的域名。相比之下，3萬元的報價對于一個與國際一線戶外品牌完全匹配的頂級域名而言，顯然難以服眾。

　　域名糾紛與高原煙花，看似不相干的兩件事，卻共同指向了品牌核心價值觀的落實問題。投資者最終承諾自己拿出30萬元，公開發(fā)起環(huán)保志愿者招募行動，準(zhǔn)備組織人手進山撿垃圾。這一舉動與始祖鳥的表現(xiàn)形成鮮明對比，凸顯出在品牌建設(shè)中，行動永遠比言辭更有說服力。企業(yè)若想長久立足，不僅要在產(chǎn)品上追求極致，更需在每一次契約中踐行誠信，因為真正的“始祖之鳥”，不應(yīng)在商業(yè)文明的天空中折翼。