“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者，連續(xù)6年銷量領(lǐng)先，一年賣出12億杯，杯子連起來(lái)可繞地球4圈”，這些廣告語(yǔ)對(duì)于很多80、90后來(lái)說(shuō)，有著不可磨滅的記憶。但伴隨著2019年半年報(bào)的數(shù)據(jù)公開(kāi)，“中國(guó)奶茶第一股”香飄飄的銷售神話似乎被終結(jié)、

　　銷量13億 ?利潤(rùn)2.4萬(wàn)

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：上半年香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.76億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2352.96萬(wàn)元，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.4萬(wàn)元，這是除去政府補(bǔ)助和投資收益的。也就是說(shuō)，上半年香飄飄賣了13億元，只賺了2.4萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)膽K不忍睹了，也許路邊的一家普通奶茶小店，半年的利潤(rùn)都不止這個(gè)數(shù)，何況香飄飄還是一家上市公司。

　　事實(shí)上，香飄飄自2017年上市以來(lái)，業(yè)績(jī)一直很差。2018年上半年，就虧損了高達(dá)5千多萬(wàn)，公司市值一度只有50億。而今年之所以能扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)2352.96萬(wàn)元凈利潤(rùn)，最主要來(lái)自于政府高達(dá)2304.78萬(wàn)元的補(bǔ)助。

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　　廣告費(fèi)用與產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的失衡

　　不難發(fā)現(xiàn)，作為“國(guó)民奶茶”，香飄飄的代言人從早期的鐘漢良、陳偉霆、再到有料青年王俊凱，換了一撥又一撥，每年的代言費(fèi)用都是不小的投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香飄飄2014年至2017年廣告費(fèi)用分別為約3.3億元、2.5億元和3.6億元、2.3億元，共計(jì)11.7億元，而四年的凈利潤(rùn)只有9.3億元。

　　廣告費(fèi)用上舍得下血本的香飄飄，卻對(duì)產(chǎn)品研發(fā)十分吝嗇。根據(jù)資料，2012年至2017年，香飄飄的研發(fā)費(fèi)用分別為164萬(wàn)元、388萬(wàn)元、1477萬(wàn)元、559萬(wàn)元、639萬(wàn)元、1390萬(wàn)元，分別占營(yíng)收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%，均不超過(guò)1%。

　　對(duì)品牌域名的忽視

　　除了產(chǎn)品研發(fā)以外，香飄飄對(duì)于官網(wǎng)域名的啟用與保護(hù)，也是同樣的不上心。一開(kāi)始啟用的官網(wǎng)域名為zjxpp.com，是在2005年注冊(cè)的，直接理解為“浙江香飄飄”的含義。隨后在2012年時(shí)，注冊(cè)了chinaxpp.com，代表了“中國(guó)香飄飄”。對(duì)于這兩個(gè)域名，不少業(yè)內(nèi)人士是調(diào)侃道：“銷量繞地鐵N圈，域名卻始終沒(méi)走出中國(guó)。”

　　盡管zjxpp.com、chinaxpp.com與香飄飄品牌還算貼合，但太過(guò)冗長(zhǎng)，且有太多的地區(qū)限制，不如三聲母域名xpp.com大氣簡(jiǎn)潔。但是該域名在2000年就被人注冊(cè)了，一直以來(lái)香飄飄也沒(méi)有購(gòu)買回來(lái)。此外，三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net，以及xpp.com.cn//.cn/.net都在其他人手里。

　　在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌域名，可以為企業(yè)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。作為奶茶行業(yè)的領(lǐng)銜企業(yè)，如果香飄飄重視域名的保護(hù)，搭建起品牌域名的護(hù)城河，未來(lái)，一定會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展。更多域名行業(yè)資訊，請(qǐng)關(guān)注聚名網(wǎng)。