這些年來,域名交易市場出現(xiàn)電商企業(yè)高價收購域名的案例不斷增多,很多高端的域名都被一些大公司以高價收購,低則幾百萬,高則上億都有,許多公司在做大做強之后都需要一個好的域名代替自己的企業(yè)形象,如淘寶收購Tmall.com、新浪收購Weibo.com和京東收購JD.com、易迅收購yixun.com等。
對于電子商務(wù)巨頭來說,此類收購只是杯水車薪。但對于“米農(nóng)”這樣的域名投資者來說,這無疑是一個很高的價格。那么,為什么要高價搶購域名呢?這是大財小用嗎?原因可以從新浪高價收購weibo.com看出。
當(dāng)時,微博才剛剛開始流行,QQ微博、新浪微博,彼此難分高下,網(wǎng)易微博和搜狐也很受歡迎,但微博被新浪收購,效果立竿見影。很快,在人們的意識中,新浪微博就是正統(tǒng)的微博??梢粤私獾剑瑩碛幸粋€代表正統(tǒng)的域名很重要,它可以影響消費者的潛意識,削弱競爭對手的士氣,鞏固其在該領(lǐng)域的地位。這也是后來QQ微博和新浪微博爭奪新的頂級通用域名后綴的主要原因。.weibo無疑是贏得這場戰(zhàn)爭的強有力的證明。
不難發(fā)現(xiàn),在每個人的意識中,好域名的基本都是:位數(shù)短,容易記憶和拼寫,具有一定的含義,朗朗上口。如:juming等。究其根源,企業(yè)高價購買域名的原因只有兩個:一是方便用戶輸入域名,二是增加企業(yè)影響力。眾所周知,購買一個最好的域名往往是昂貴的,但成功收購所產(chǎn)生的積極營銷意義卻往往不為同行業(yè)的其他企業(yè)所接受。因此,注冊好域名已經(jīng)成為企業(yè)必須關(guān)注的一步。
域名交易圈中一位前輩曾說,“好域名就像生活中使用的品牌,這是一種身份和生活層次的象征?!焙玫挠蛎^對是一種無形資產(chǎn),至于是否大“財”小用,便是見仁見智了。
然而,好東西也都是“熱貨”,“領(lǐng)頭羊”已成為企業(yè)搶先域名的座右銘。通常情況下,企業(yè)在這一領(lǐng)域并不專業(yè),因此最好尋求專業(yè)域名注冊人的幫助。在業(yè)內(nèi)有一定人氣的聚名網(wǎng)提醒大家在選擇域名提供商時,一定要注意域名的穩(wěn)定性、域名注冊者的專業(yè)服務(wù)水平、域名的安全性,其次是域名的價格。因為現(xiàn)在域名侵權(quán)比比皆是,我們需要選擇一個能夠提供全方位域名后綴的優(yōu)秀注冊者,從而全面保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌。