近日據(jù)外媒消息，美國房地產(chǎn)巨頭CoStar宣布以超過2200萬美元成功收購澳大利亞房產(chǎn)網(wǎng)站Homes.com.au，這一舉措是其在以30億美元收購Domain后的又一重大動作，顯示出CoStar重塑當?shù)胤康禺a(chǎn)上市行業(yè)的堅定決心。由于該交易尚未在官方層面披露，但知情人士表示交易已于近期完成。

　　Homes.com.au以超2200萬美元成功易主

　　從域名品相來看，Homes.com.au具有極高的價值。其字符簡短，在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時代，短域名更容易被用戶記住，極大地降低了用戶的認知與記憶成本。同時，“homes”這個單詞直接與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關，含義明確且具有廣泛的認知度，無論是購房者、租房者還是房地產(chǎn)從業(yè)者，都能迅速理解該域名與房產(chǎn)的聯(lián)系。

　　此外，“.com.au”作為澳大利亞地區(qū)專屬的頂級域名后綴，對于立足澳大利亞市場的房地產(chǎn)網(wǎng)站來說，不僅具有地域針對性，還能增加用戶對網(wǎng)站的信任度和認同感，使其在當?shù)厥袌龈哂H和力和競爭力。盡管域名“Homes.com.au”復數(shù)形態(tài)略遜于單數(shù)“Home”的理想形態(tài)，且國別域名國際流通性弱于“.com”，但其“行業(yè)詞+國家碼”的黃金組合在澳洲本土市場具有不可替代性。該域名相當于直接買斷澳洲房產(chǎn)流量的核心高速公路入口——這也正是CoStar愿支付如此高價收購該域名的根本原因。

　　品牌重塑的三重戰(zhàn)略意圖

　　此次收購Homes.com.au及對Domain品牌的重塑計劃，對澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)意義深遠。一方面，CoStar通過整合優(yōu)質(zhì)域名資源，能夠更好地打造統(tǒng)一、強大的品牌形象，提升在澳大利亞市場的品牌知名度和影響力。同時Homes.com.au憑借更短字符、更高輸入效率搶占移動端流量，規(guī)避Domain品牌歷史包袱，以全新形象切入C端市場。

　　另一方面，這一系列動作預示著澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)將迎來新的變革。CoStar強大的技術和數(shù)據(jù)分析能力，結合本地優(yōu)質(zhì)的域名資源和品牌，有望為用戶提供更精準、高效的房地產(chǎn)信息服務，推動整個行業(yè)向更加數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展，為消費者帶來更好的服務體驗，也將促使行業(yè)競爭格局發(fā)生新的變化。

　　最后，借助新域名的啟用布局，完成交易平臺轉(zhuǎn)型，形成“線上交易閉環(huán)”模式，將域名作為支點撬動從信息平臺向交易分潤平臺的質(zhì)變，突破澳洲房產(chǎn)平臺長期依賴廣告的盈利困局。

　　此次交易，域名行業(yè)專家點評“這不僅是域名交易，更是數(shù)字地皮的圈地運動，Homes.com.au相當于悉尼歌劇院的線上坐標——當90%澳洲購房者搜索始于‘home’關鍵詞時，CoStar已手握市場定義權。”隨著CoStar后續(xù)戰(zhàn)略的逐步實施，澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)的未來發(fā)展充滿了新的想象空間，各方都在密切關注這一行業(yè)巨頭將如何重塑澳大利亞房地產(chǎn)市場的格局。