在當(dāng)今的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，域名策略已演變?yōu)槠放粕矸莺透偁幉町惢暮诵慕M成部分。隨著對(duì)“.com”域名的競爭加劇以及可用性下降，科技初創(chuàng)企業(yè)正轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)頂級(jí)域名(nTLD)，如“.live”、“.pro”和“.global”，以獲得令人難忘且相關(guān)的數(shù)字身份。

　　傳統(tǒng)頂級(jí)域名逐漸式微，新興頂級(jí)域名崛起

　　對(duì)4000多家來自Y Combinator和Techstars的初創(chuàng)公司(2020-2025年)進(jìn)行的一項(xiàng)綜合分析顯示：

　　l 新興頂級(jí)域名(nTLD)的使用在過去五年中增長了50%;

　　l 包括“.com”在內(nèi)的傳統(tǒng)頂級(jí)域名使用率下降了28%;

　　l 截至2025年上半年，54%的初創(chuàng)企業(yè)為其主要域名選擇了nTLD;

　　l 2025年的趨勢(shì)表明，在科技初創(chuàng)企業(yè)中，nTLD的使用率將超過“.com”。

　　數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。

　　這一趨勢(shì)得到了Identity Digital 2025年第二季度數(shù)據(jù)的支持，該數(shù)據(jù)顯示，由于其靈活性和可用性，初創(chuàng)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)買家正在積極投資于“.pro”、“.info”和“.global”等nTLD。例如，最近加入Y Combinator的初創(chuàng)公司Zero，因域名的可用性及其與AI驅(qū)動(dòng)郵箱業(yè)務(wù)的高度契合，選擇了“.email”域名。

　　解決域名稀缺問題

　　隨著理想的“.com”域名越來越難以獲取，僅有54%的“.com”域名包含純品牌名稱，而這一比例在nTLD中高達(dá)85%。

　　長期以來對(duì)“.com”域名的偏好導(dǎo)致了激烈競爭，使得精確匹配品牌名稱的二級(jí)域名(SLD，出現(xiàn)在點(diǎn)號(hào)左側(cè)的內(nèi)容)可用性大幅下降。初創(chuàng)企業(yè)不得不越來越多地選擇變體或替代方案，從而削弱了品牌的連貫性。

　　數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。

　　盡管非“.com”頂級(jí)域名的品牌域名可用性也在下降，但下降速度相對(duì)較慢。這表明，初創(chuàng)企業(yè)在尋找與品牌更貼近的替代域名方面具有更大的靈活性和潛力，從而獲得了戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。正如SelfActualize.ai的創(chuàng)始人兼CEO Amit Bakshi所說：“.com已經(jīng)過于擁擠”，“投資者并不擔(dān)心”選擇非“.com”的域名。

　　數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。

　　關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了這一差距：

　　l 使用替代頂級(jí)域名的初創(chuàng)企業(yè)有88%能夠獲得與品牌名稱完全匹配的域名;

　　l 與“.com”相比，使用nTLD的初創(chuàng)企業(yè)獲得品牌名稱域名的機(jī)會(huì)高出57%;

　　獲取精確品牌名稱SLD的難度增加，為初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)帶來了重大挑戰(zhàn)。企業(yè)必須通過探索創(chuàng)新的域名策略來適應(yīng)這種變化，包括使用連字符、關(guān)鍵詞整合，或接受不太傳統(tǒng)的頂級(jí)域名，從而維持強(qiáng)大的在線存在感。

　　此外，其他趨勢(shì)顯示：

　　l 含動(dòng)詞的SLD在2020年至2025年6月期間增長了67%;

　　l 85%的nTLD用戶僅在其SLD中使用品牌名稱(相比之下，.com僅為54%)，這表明nTLD的可用性更高。

　　對(duì)于堅(jiān)持使用“.com”的創(chuàng)始人來說，一種新趨勢(shì)是采用“動(dòng)詞+品牌名稱”的域名結(jié)構(gòu)。例如，近期Y Combinator畢業(yè)生中的getbluebook.com、tryoperand.com、startpinch.com 和 usemesh.com 都采用了這種做法。然而，關(guān)于動(dòng)詞是否有助于提高信任度和品牌認(rèn)知度的問題仍需觀察。

　　優(yōu)先考慮融資用于發(fā)展

　　公司名稱通常是投資者與創(chuàng)始人見面時(shí)的第一印象?；ㄙM(fèi)大量初創(chuàng)資本購買高端“.com”域名可能會(huì)導(dǎo)致資源分配不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

　　一個(gè)典型的例子是一家籌集了250萬美元資金卻花180萬美元購買域名friend.com的初創(chuàng)公司。這一決定引發(fā)了技術(shù)社區(qū)的批評(píng)，許多人認(rèn)為這是資金的浪費(fèi)。批評(píng)者指出，這筆資金本可以更好地用于產(chǎn)品開發(fā)、用戶獲取或其他增長策略。那種認(rèn)為高端域名可以顯著降低營銷成本的假定也受到了質(zhì)疑，因?yàn)闊o論域名如何，建立品牌認(rèn)知都需要大量的努力。

　　這一案例強(qiáng)調(diào)了初創(chuàng)企業(yè)在早期階段謹(jǐn)慎考慮投資回報(bào)的重要性。在資源有限的情況下，合理安排支出對(duì)生存和發(fā)展至關(guān)重要。

　　nTLD正在成為新標(biāo)準(zhǔn)

　　初創(chuàng)企業(yè)世界正迅速超越“.com”。來自孵化器項(xiàng)目和域名銷售趨勢(shì)的數(shù)據(jù)確認(rèn)，現(xiàn)代初創(chuàng)企業(yè)在選擇域名時(shí)優(yōu)先考慮靈活性、可用性和品牌一致性。非傳統(tǒng)域名不再屬于小眾領(lǐng)域，它們正在成為新的標(biāo)準(zhǔn)。

　　無論是體現(xiàn)專業(yè)性的“.pro”，還是展示國際化規(guī)模的“.global”，初創(chuàng)企業(yè)不僅通過nTLD注冊(cè)域名，更借此表達(dá)自己的立場(chǎng)。